Рамадан на Ближнем Востоке: 4 ярких кампании Рамадан — это Суперкубок для брендов на Ближнем Востоке. Месяц с самым высоким медиапотреблением и пиком эмоциональной вовлечённости. Кампании, которые реально запоминаются, работают с культурным контекстом и поведенческими особенностями изнутри. Попросили пиарщицу-международницу и автора телеграм-канала «Пиар и международка» Марию Логинову рассказать о нескольких самых ярких примерах коммуникаций брендов в Рамадан за последние 2–3 года: 1/ Deliveroo × Humantra: Drinkable Billbord, ОАЭ  В 2025-м супер-апп доставки еды Deliveroo и бренд электролитных напитков Humantra установили в Дубае интерактивный билборд с подписью: Just another billboard?  После заката и до часу ночи дверца в билборде приоткрывалась, и любой желающий мог попробовать освежающий напиток от Humantra и восстановить свой водный баланс после дня поста. На стаканчиках также разместили QR-код на скидку и переход в приложение Deliveroo. Супер-коммерческая идея, но связка сработала на «ура» за счёт реального потребительского инсайта и доступности механики.  2/ New Balance: You Run the Night, ОАЭ и Кувейт В 2024-м New Balance провёл исследование и обнаружил, что 76% жителей ОАЭ ставят фитнес-цели на Рамадан, причём активность концентрируется именно в ночное время. Этот инсайт лёг в основу кампании You Run the Night, в рамках которой бренд организовывал ночные забеги и заколлабился с кувейтской художницей Абрар для создания лимитированной модели кроссовок. New Balance буквально вышел на улицы в то время, когда его аудитория на Ближнем Востоке наиболее активна и через это продвинул идею инклюзивности бегового движения.  3/ Flowwow: Heart-To-Heart Talks Card Game, ОАЭ    В 2023-м маркетплейс цветов и подарков Flowwow изучил, как покупатели в ОАЭ относятся к подаркам в священный месяц. Оказалось, что люди хотят чего-то по-настоящему значимого вне традиционных наборов со сладостями. Поэтому бренд переосмыслил формат разговоров за ифтаром и предложил карточки с вопросами для сближения семьи, которые можно было заказать через платформу в качестве подарка. Дизайн колоды разрабатывался совместно с эмиратской художницей Мариам Альобейдли, а вопросы составлял профессиональный психолог. Без больших бюджетов кампания зацепила внимание аудитории сторителлингом и креативной подачей, в которой заложены важные для рынка ценности: чувство единения с семьей и коммьюнити в священный месяц. 4/ Dodo Pizza: Moon Pizza, ОАЭ  В период Рамадана резко увеличивается нагрузка на местных курьеров, которые почти круглосуточно развозят еду: днём — экспатам, а вечером и рано утром — локалам. И при этом многие из курьеров и сами держат строгий пост. Чтобы поддержать их в момент пиковой нагрузки, Dodo Pizza UAE придумали специальную акцию в Дубае. Компания сделала Moon Pizza в форме полумесяца — символа Рамадана. Часть денег от продажи спешл-пиццы автоматически идёт на ифтар-боксы с едой для курьеров (в 2025-м так собрали 5044 боксов). В результате кампании Moon Pizza вышла в топ-3 по заказам в Дубае: кампания ювелирно соединила простую механику с понятной благотворительной инициативой. *** Ранее в дайджесте вау‑идей февраля Newsroom рассказывал о кампании «МакАвто» к Рамадану в Германии: бренд спрятал еду на цифровых носителях на время священного у мусульман месяца, и в дневные часы упаковки показывались либо пустыми, либо закрытыми, а после захода солнца «наполнялись» картошкой фри и бургерами. @newsroom_company