Печатная книга — один из главных трендов последнего времени, — считает гость нашего подкаста, ИИ-евангелист Даниил Трабун. Например, книжный сегмент Тиктока, Букток, уже в корне поменял наши читательские привычки, а книги влияют на весь развлекательный контент в целом: люди делятся впечатлениями о прочитанном в соцсетях, создают книжные клубы и фандомы, снимают видео с разборами, которые собирают миллионы просмотров. Многие крупные студии и стиминги прислушиваются к предпочтениям этой аудитории, когда проводят кастинги для экранизаций главных хитов янг-эдалт-литературы, детективов, фантастики, ремейков классики и т. д., да и в целом книги для экранизаций выбирают, основываясь на популярных трендах в Буктоке и дргуих соцсетях. Вот три примера, каким может быть книжный и околокнижный маркетинг: 1/ Бронте-кор. Громкая киноновинка февраля «Грозовой перевал» Эмиральд Феннел с Марго Робби и Джейкобом Элорди в главных ролях запустила в соцсетях тренд, который окрестили «Бронте-кором»: на премьерах фильма Марго Робби и создавшая саундтрек к картине Чарли xcx выходили в нарядах, сочетающих в себе мотивы как современности, так и английских костюмов XIX века, в котором жила и творила автор первоисточника Эмили Бронте. Социальные сети заполнили видео, обращающиеся к эстетике романа. Неудивительно, что продажи книги взлетели до небес ещё накануне премьеры. 2/ Книжный клуб Дуа Липы Service95. Книжные клубы знаменитостей — не новая практика, но, пожалуй, британская поп-певица Дуа Липа вывела этот формат на головокружительный уровень. Её Service95 предлагает участникам не просто прочитать ту или иную книгу вместе со звездой, но отправиться с ней в настоящее путешествие: к каждому чтению певица проводит интервью с автором, просит писателя составить плейлист и список других книг, которые его или её вдохновили или связаны с книгой месяца, часто устраивает публичные чтения выбранных книг. А иногда, как в случае с «Рассказом служанки» Маргарет Этвуд, делает ещё и дополнительное интервью с актёром из экранизации. 3/ Телеграм-канал главной героини. Свежий российский кейс интересного промо книги — созданный специально к выходу весной 2026 романа «Радиус хрупкости» Ольги Птицевой одноимённый телеграм-канал, который ведётся от лица главной героини книги, 35-летней клинического психолога Есении Казанцевой, которая работает с подростками. Канал выглядит как эдакий личный дневник героини и подводит читателя к сюжету романа. Посты сопровождаются сгенерированными картинками и видео. А какие кейсы необычного маркетинга книг и чтения запомнились вам? @newsroom_company