The medium is the message — слышали эту фразу? Не путать с massage 😁 Есть знаменитая одноименная книжка философа и теоретика медиа Маклюэна. Не утихают споры, как же правильно ее перевести на русский, можно как «использование определенного средства коммуникации во многих случаях имеет бОльшее значение, чем содержание передаваемого сообщения». Это в продолжении темы о важности контекста. Посмотрите на картинку к посту. Если вы читаете сверху вниз, то центральный символ кажется числом 13. Но если вы смотрите на него в ряду слева направо — он превращается в букву B. Это наглядно показывает, что наше восприятие информации неразрывно связано с контекстом, который ее окружает. Сам носитель данных диктует нам, как их интерпретировать. Исследования в рекламе показали, что то, где размещена реклама, определяет то, насколько мы ей доверяем. В эксперименте людям показывали одни и те же новостные заголовки, размещенные в разных журналах, и просили оценить их достоверность по семибалльной шкале. Оказалось, что место публикации значило куда больше, чем сам текст заголовка. В самом уважаемом журнале заголовки получали в среднем 1.9 балла (высокая степень доверия), тогда как в наименее уважаемом — 5.5 баллов (низкая степень). Плохая новость для ленивых маркетологов — одними охватами аудитории вам не обойтись. Если вы хотите строить доверие к бренду, вам придется относиться к выбору медианосителя с пониманием, а не как просто к каналу сбыта. Ровно поэтому реклама в условном «Форбс» будет всегда дороже рекламы в малоизвестном журнале. Вы не просто покупаете полосу, вы «арендуете» его репутацию и доверие аудитории. Ваше сообщение автоматически воспринимается как более весомое и достоверное. И наоборот: даже гениальное сообщение в неподходящем месте будет обесценено. Правда, это накладывает повышенную ответственность и на медиа — всеядность убивает. Но это уже другая история)