🤎Как «страшненькая» кружка стала главной ценностью в доме: урок брендинга от моей прабабушки Недавно искала маленькую кружку для сына. Долго листала маркетплейсы, но всё было не то. Решила спросить у родителей: вдруг у них есть что-то подходящее? ​Мама скинула фото. Честно? Кружка показалась мне довольно страшненькой. Но для начала прикорма вариант рабочий: не разобьется, легкая, как раз под маленькую ручку. ​А потом мама написала: «Это серебро. Она принадлежала твоей прабабушке Александре. Когда-то она подарила ее мне, а теперь я передаю её тебе». ​История заиграла совсем другими красками. Прабабушка Александра прошла войну, воспитала сына и осталась без пенсии, потому что её мужа объявили «предателем родины». Она работала до последнего вздоха, была невероятной швеей. Несмотря на нужду, в её доме всегда была идеальная чистота, всё выглажено и накрахмалено. Сильная, волевая, настоящая.​Эта кружка — память о ней. ​В одну секунду «страшненькая кружка» превратилась в достояние семьи. Теперь мне хочется её беречь, чистить до блеска и когда-нибудь рассказать сыну, какая мощная женщина стояла за этим простым предметом. ​Так работает сила бренда. ​В маркетинге всё тоже самое. За обычной вещью или услугой должна стоять история. Именно она превращает безликий продукт в нечто ценное, за чем люди приходят снова и снова. ➡️​Функционал — это база.​ ➡️История — это душа и лояльность. ​Когда у продукта есть «позвоночник» из ценностей и смыслов, цена и внешний вид уходят на второй план. Остается только смысловая связь. ➡️Тренды 2026 ➡️Как я экономлю время, изучая то, в чем не хочу быть экспертом Кейсы в продуктовом маркетинге @nata_pmm