Конец года, снова все вангуют🔮 на 2026: будет рост или спад? Вижу 2026 год как время, когда отношения между бизнесом и маркетинговыми агентствами серьёзно изменятся. Модель «включил рекламу — получил лиды» уже не работает — в 2025-м это стало слишком очевидно. Всё движется быстро, старые схемы дают сбой, а потребительский спрос скачет как на американских горках: где-то взлет, где-то резкое падение, а к концу года многие рынки окончательно ушли в минус. Так что в 2026 агентствам и маркетологам на аутсорсе придётся не просто настраивать кампании, а буквально залезать под капот бизнеса. Речь о совместной работе над всем циклом: от лида до сделки. Будет больше консалтинга, часто без отдельного бюджета — просто потому, что общий результат важнее. Бизнесу тоже придётся открываться: показывать не только сильные стороны, но и «тёмные углы» процессов, делиться реальными цифрами, работать вместе. Без оцифровки трафика и сквозной аналитики будет сложно понять, куда утекают деньги. Иначе — снова потерянные бюджеты и режим постоянного выживания. Залог успеха будет не в инструментах, а в том, как бизнес и агентство смогут работать вместе. Агентствам важно будет делиться не только отчётами, но и опытом, бизнесу — доверять и включаться. Впереди время не рекламных кампаний, а совместных проектов, где оба на одной стороне. Именно так и пойдём дальше.