Новая серия🌟 #маркетингпомолекулам Ошибка выжившего: Как PREDUBZEZHDAI продает бренд, а не товар Я постоянно вижу, как бренды сливают бюджеты в попытках «продать фичи». А потом приходят ко мне и жалуются: «Оффер идеальный, а лидов нет». Сегодня разберем на молекулы кейс, который ломает шаблоны. Бренд PREDUBZEZHDAI (сознательно упускаю название ниши, чтобы вы сфокусировались на подходе). Давайте посмотрим, почему у них покупают, даже если товар не уникальная ракета в космос. ➡️Анти-позиционирование Большинство брендов бьются за статус «самых экологичных/инновационных/комфортных». PREDUBZEZHDAI выбирает другую дорогу. Их название (и философия) — это вызов. 🌟Они не говорят: «Мы лучшие». 🌟Они говорят: «У вас есть о нас мнение? Оставьте его при себе. Мы делаем так, как считаем нужным». Почему это работает? В мире идеального инста контента честность и легкая отстраненность работают как магнит. Они не бегают за клиентом. Клиент сам хочет прикоснуться к этому закрытому клубу. ➡️ Визуальная тишина Зайдите к ним на сайт. Это не маркетплейс с кричащими баннерами. Черно-белый визуал, минимализм. Фотография ветхого сарая на первом экране. Какая задача у этого визуала? Не продать товар в лоб! Задача — остановить вас. Создать контекст. Вы покупаете не вещь, вы покупаете атмосферу ностальгии, глубины и осмысленности. ➡️Ситуативный маркетинг на грани А теперь самое интересное. Помните маску в виде блина на Масленицу? Это гениально. И вот почему: 🖇 Это абсурдно и смешно 🖇 Это рвет шаблон серьезного концептуального бренда 🖇 Это идеальный вирусный механизм Люди сами будут шерить это в сторис🍷 🫧Вопрос: «Почему они могут себе это позволить, а многие бренды нет (хоть они и классные)?». Потому что они уже выстроили ядро аудитории, которая понимает их язык. Это игра для своих, которая привлекает новых людей за счет виральности. 🌟Молекулярный вывод для вашего бизнеса: Не пытайтесь копировать маску-блин. Это не сработает, если за ней нет фундамента. Смотрите глубже: 1/ Создайте контраст. Если все в вашей нише «кричат», то начните говорить шепотом. 2/ Перестаньте продавать функции. Продавайте контекст и принадлежность к определенной группе (даже если это группа интровертов-концептуалов). 3/ Позволяйте себе хулиганить. Но только в рамках установленных вами же правил игры. Проверьте свой бренд (бренд своего клиента) = вы просто продаете продукт или создаете вокруг него напряжение, которое заставляет людей говорить о вас? 🔥 — если разобрать другие кейсы брендов, которые выезжают на странных спецпроектах