Истории провалов всегда вызывают ажиотаж. Причём и личные, и командные. И эту любовь аудитории послушать чужие факапы можно использовать. Например, в формате Fuckup Nights. Это ивент, во время которого участники делятся историями своих провалов и делают из них выводы. Причём интереснее всего, когда такими историями делятся профессионалы, топы. В маркетинге мы постоянно тестируем много гипотез, и некоторые из них провальные. И нам, маркетологам, тоже важно делиться этими факапами. Как минимум для того, чтобы другие могли сделать из них свои выводы, придумать что-то новое, потестить эту же гипотезу для своего проекта уже с другой стороны. Как максимум — чтобы развивать рынок, развивать сообщество.