Традиционная креативная суббота. И сегодня мы будем говорить не про.. европейскую премиалочку, а про весьма молодой, но очень крутой ZEEKR. У ZEEKR интересная ситуация. Бренд молодой (основан в 2021 как премиальный EV-бренд группы Geely) но зато один из немногих брендов из поднебесной, который строит эмоциональную коммуникацию, а не просто показывает технологии. ZEEKR делает ставку на визуальный премиум, а не на перечисление характеристик. • Минимализм текста, • Киношная съемка, • Динамика города, • Автомобиль как дизайн-объект. По стилистике чувствуется влияние: Tesla, Porsche, Audi. Фактически коммуникация: "электромобиль как элемент стиля жизни, люксовой жизни". Внутри коммуникации: 1. Дизайн 2. Технологии 3. Lifestyle - мода, город и природа, конечно люксовая. 4. Эмоции. Вот и получаем: "Электромобиль, как часть жизни". При этом бренд смело идеи и в технологии ультра-коротких видео TikTok. Пока рано делать выводы, но мы видим правильные шаги построения бренда. Да, отчасти мы видим, что они стремятся скопировать эстетику бренда, но при этом стараются быть уникальными, во всяком случае среди китайцев такой качественный подход продвижения мы видим, пожалуй, впервые. #zeekr #бренд #креатив