Продолжаем про прекрасное и ПРЕКРАСНЫХ! Креатив от автобрендов к 8 марта, успешный креатив, который завоевал сердца женщин по всему миру. Но начнем, со статистики.. • в 70-80% семей именно женщины покупают автомобиль (источник: Nielsen Automotive Research) • по данным Deloitte: 85% решений о покупке автомобиля в семье принимают женщины • доля женщин среди покупателей автомобилей стабильно растет, начиная с 2008 года Именно поэтому бренды избегают сексистской рекламы, позиционирования, что "женщина аксессуар" или "красивое приложение к автомобилю". Поехали ТОП-3 рекламных кампаний про современное отношение и позиционирование женщин: 👆AUDI конечно, на первом месте рекламный ролик "Дочь" (2017 год), кампания была запущена в США в самое дорогое эфирное время - Супекубок. Девочка в картинговый гонке эффектно обгоняет мальчиков и выигрывает. В этот момент отец за кадром говорит: "Что я скажу своей дочери, если она узнает, что женщины зарабатывают меньше мужчин?". Финальный месседж Audi: Прогресс - дело каждого. 👆SKODA уверенно на 2-м месте в моем ТОПе. Женщина - создатель продукта. Škoda решила показать, что женщина это не приложение к автомобилю, не пассажир и даже не воитель - это создатель продукта! Очень правильный ход! 👆BMW (но речь не про авто, а про Motorrad) У BMW нет ни одной кампании с названием к "8 марта". При этом BMW несколько лет подряд занимается позиционированием и продвижением женщинами в автоспорте и инженерии . Основные инициативы: • BMW Motorsport - женщины в автоспорте • программа FIA Girls on Track • серия роликов про женщин-гонщиц BMW M • коммуникация #AccelerateHer / #WomenInMotorsport Это не разовая рекламная коммуникация, а скорее целая программа. Бренд-системно продвигает идею женщин в спорте и инженерии. #8марта #креатив #бренды #реклама #audi #skoda #bmw