Запоздалое про Pims и их вялый пиар Бренд напитков Pims оказался в центре скандала после публикации провокационного ролика с элементами насилия. Была у меня похожая история. В 2023 году Кухня на районе совместно со START зарелизили полку "Бедные Абрамовичи" с еврейской кухней — к выходу одноимённого сериала. Прикол был классный — можно было при заказе айтемов с полки получить за 1 рубль подарок от Абрамовича, чёрная икра (понятное дело — имитированная). Посыл: "Какие Абрамовичи, такие и подарки". ➡️ 23 сентября зарелизили сериал. ➡️ 6 октября началась наша акция и открылась полка "Бедные Абрамовичи". ➡️ 7 октября в Израиле случился терракт. В этот день мы мрачно наблюдали не только за новостями, но и за упоминаниями бренда. Полку быстро переименовали в "К выходу сериала START", весь негатив был супер локальный и мы его отработали в личках с комментаторами. Пиар — это не просто публиковать пресс-релизики, это необходимость быть всегда в контексте. Не всегда нужно делать громкие опровержения, особенно когда вы оказались просто не в то время и не в том месте. Ещё лет 10 назад реклама Pims показалась бы общественности классной и дерзкой, но контекст нужно чувствовать. И тут ребята тоже вряд ли могли предугадать, что именно в эти дни Алекс Лесли восстанет из небытия со своими мамкиными пикаперами. Сейчас постфактум мы все уже эксперты, но, как мне однажды сказали умные пиарщики, иногда негатив — "это просто пук, который даже трогать не надо".