Что выбрать из 5 моделей атрибуции - или как довести себя до сумасшествия? 1. Есть у китайцев пословица. Если долго смотреть на разные модели атрибуции, рано или поздно начнет тошнить. 2. Это конечно шутка, но представьте... В одном отчёте канал лидирует по last click, в другом его вообще нет, в третьем меряют медийку. И все вроде правы. 3. Нет ничего бесполезнее споров о правильной модели атрибуции. 4. Атрибуция - инструмент управления, но практически всегда становится причиной кровавых и продолжительных диванных баталий. 5. Атрибуцию рисуют как единственную истину, а не как рабочую рамку. За что такое? 6. Представьте, что атрибуция - это выбор интерфейса в Google maps, а не конкурс на объективность. Вам шашечки или ехать? 7. Что если не впиваться коллегам в горло за их отвратительный ласт клик, а зафиксировать модель под основные решения, а остальные использовать вспомогательно? Атрибуция должна упрощать выбор, а не усложнять его. 8. А как у вас с атрибуцией? Жертвы? Раненые? Хотите, чтобы отчёты обновлялись автоматически, а не вручную? Начните с бесплатного урока — он объясняет путь от Excel к рабочей системе. @marketing_analysis