Модель Атрибуции Александра Игнатенко

Разработчики — дорогой ресурс Не в смысле денег (хотя и это тоже), а в смысле внимания. Парадокс эпохи - чем больше вокруг агентов и AI-сервисов, которые пишут код, тем ценнее становится человек, который понимает архитектуру и принимает решения. Тратить его время на «добавь поле в запрос» - в каком-то смысле расточительство. Недавний кейс. Клиент хотел, чтобы вместе с конверсиями и транзакциями в GA4, рекламные кабинеты и ретаргетинг-подрядчики получали обогащённые данные о пользователе - параме...

Retention по всем сразу Когда смотрим «по всем пользователям и за всё время». Узнаёте? 👍

Почему маркетинг знает “что было”, но не понимает “что менять”? 1. Знаете, в чем особенность аналитики маркетинга? Она регулярно смотрит в прошлое. 2. Проto говоря - про что все отчеты? Верно, они отлично отвечают на вопрос “что произошло”, но полностью молчат про “что делать дальше”. 3. С одной стороны это не их задача. С другой аналитика застревает в ретроспективе. Но нам ведь нужны не только истории... 4. Круто, когда есть о чем посудачить. Здорово, когда мы понимаем откуда росли корни пробле...

Что выбрать из 5 моделей атрибуции - или как довести себя до сумасшествия? 1. Есть у китайцев пословица. Если долго смотреть на разные модели атрибуции, рано или поздно начнет тошнить. 2. Это конечно шутка, но представьте... В одном отчёте канал лидирует по last click, в другом его вообще нет, в третьем меряют медийку. И все вроде правы. 3. Нет ничего бесполезнее споров о правильной модели атрибуции. 4. Атрибуция - инструмент управления, но практически всегда становится причиной кровавых и продо...

A/B-тест недели Очередной A/B-тест недели - на этот раз от легенды Рона Кохави. Простой UX-паттерн и очень показательный результат. Что тестировали Карточку товара в e-commerce METRO Russia: влияет ли форма кнопки «В корзину» (квадратная vs скруглённая) на добавления в корзину. Контекст Ранее исследование в Journal of Consumer Research (2023) утверждало, что скругление кнопок увеличивает CTR на 55%. Результат громкий, активно цитируемый — и именно его решили проверить на большом масштабе. Вариан...

Ребят, хочу попробовать новый формат - "Горячий стул" Типа круглого стола, только горячий стул LOL. Тема: атрибуция. Как вы реально считаете откуда пришли деньги? …

Data-driven - новая молитва. А кто проверял, что бог вас слышит? Слушал REWORK podcast от 37signals - эпизод "Built on Intuition". И прямо в тот же день попросили дать фидбэк на A/B тест. Совпадение идеальное. Захожу - 4 варианта лендинга. Трафик - пара тысяч пользователей в неделю. Напрягся. Казалось бы, сам аналитик, должен такое поддерживать. Но смотрю на эти 4 варианта и думаю: ребят, вам бы не тесты запускать, вам бы с клиентами поговорить. Смотрите. 2000 пользователей, 4 варианта - это 500...