АНАЛОГОВОЕ - НОВЫЙ ЛЮКС Последние 20 лет мир двигался в одну сторону - Digital: Spotify вместо MP3, облако вместо фотоальбома, лента Instagram вместо глянцевых журналов. Но маятник пошёл обратно. В моду возвращаются: — винил — аудиокассеты (да-да, целая полка в Республике на Тверской) — CD и MP3-плееры — плёночные камеры — ретро-электроника - вроде мыльниц и проводных наушников — одежда и графика из 80-х и 90-х ПСИХОЛОГИЧЕСКИ Это не просто ностальгия. Моя дочка никогда использовала «мыльницу», но попросила ее на день рождение. Это реакция на переутомление от цифрового мира. Люди устали от алгоритмов, бесконечной, ленты, подписок и цензуры. Плейлист могут удалить, Музыку убрать по лицензии, Аккаунт заблокировать. А пластинка — твоя. А теперь ещё и MP3-файл. ЭКОНОМИЧЕСКИ: Продажи винила растут 18 лет подряд. За последний год: • виниловые пластинки +32% • кассетные плееры +47% • MP3-плееры +46% Даже пейджеры снова начали покупать. И НЕТ, это не только российская история с интернет-ограничениями. Это глобальный anti-digital lifestyle тренд. Культурно его сильно ускорил сериал Stranger Things (Очень странные дела), который вернул эстетику 80-х в поп-культуру. МОЖНО ЛИ НА ЭТОМ ПОСТРОИТЬ БИЗНЕС? На моде 80-х и аналоге начинают строить бренды и магазины нового типа. Вчера я зашёл в магазин «Tears Of» — это новый проект команды Monochrome. Познакомившись с основателем, Николаем Богдановичем, CEO Monochrome могу подтвердить, что это не просто магазин одежды в стиле 80-х. Это микс из fashion, винил, книги, винтаж, LEGO, бар и кофейня. Фактически это аналоговый lifestyle-клуб. И это новая востребованная бизнес-модель. Потому «просто вещи» сегодня люди покупают на WB, «занедорого». Тут покупают - аналоговую атмосферу, идентичность и принадлежность к сообществу. Это новый вид ритейла, который не убьет никакой ecom. И если посмотреть на это шире — Аналог - становится новым премиумом. Цены на одежду сопоставимы с Monochrome - 20-25 тыс за вещь. Новый русский премиум (не люкс!) street style -> life style. Ближайший аналог - Surf Coffee, где тоже про лайфстайл, аналог и принадлежность к культуре. С винилом и деревом.