198 В прошлом году мы с моей командой совместно с KOBRA сделали ребрендинг ecom.tech (ex-Samokat.tech) — группы компаний, на технологиях которой работают Самокат, Мегамаркет и другие сервисы. Бренд вышел смелым и экспериментальным — кажется, айдентики подобного уровня накала нет ни у одной IT-компании в России. В ее основе — фантазия, где клуб радиолюбителей из 80-х неведомым образом встречается с тем метавёрсом 20-х, в котором мы находимся прямо сейчас. Словно код инженера, графика буквально создается буквами, — начертанием Blocks фирменного шрифта Ecomtech. Это позволяет решать любую коммуникационную задачу лишь типографикой. На встрече с обсуждением рабочих концепций мы спросили себя: «Готовы ли мы пойти по самому интересному, но, при этом, самому рискованному пути?». Подумав, что бренд — во многом вектор развития компании на годы вперед, мы выбрали именно его и запустились. Люди решили, что мы сошли с ума. Хлынуло цунами хейта и поток вопросов — почему все так, почему мы в это верим и почему переворачиваем с ног на голову привычные паттерны облика IT-компаний. И будто бы этого было мало, — в дополнение мы совершили все возможные ошибки, пытаясь использовать инструментарий стиля на максимум. В наших первых макетах царила нескончаемая эйсид-вечеринка. Идеальный шторм. И время для работы над ошибками. Мы не ушли от идеи, но определили нужные дозировки приемов, которые затем положили в детальный гайд и систему шаблонов. Фидбэк плавно начал меняться. Люди все чаще стали писать, что открыли для себя ни на что не похожий визуальный сериал, за которым стало интересно наблюдать с вопросом: «Что же эта странная Вселенная преподнесет на этот раз?». А значит, — радиолюбители поймали ту самую волну. Смотрите кейс — https://behance.net/gallery/214921901/ecomtech-rebranding-of-samokattech