Простые тексты Читала книжку известного филолога А. Жолковского «Простые тексты», в которой с лингвистической и литературоведческой тщательностью анализируются известные всем тексты, например «Подмосковные вечера», написанные М. Матусовским. Песню предложили исполнить Марку Бернесу, который сказал, что «музыка ещё ничего», но что это за песня, которая слышится и не слышится, а речка движется и не движется. Прочитав слова «Что ж ты, милая, смотришь искоса, низко голову наклоня», расхохотался: «Ребята, я бы от такого взгляда девушки тоже онемел». В общем петь отказался, а потом кусал локти. Жолковский блестяще объясняет сложность этих простых текстов. Сочинить простой и по-настоящему креативный текст - задача трудная. Недавно читала юридическую статью об утрате различительной способности товарных знаков. Автор пишет о «патентном троллинге», когда кто-то пытается присвоить общеупотребительные или популярные фразы. В качестве примера приводится выражение «Королевы рождаются (в январе, февраля, марте…)», которое используется на сувенирной продукции (например, кружках). В суде приводились разные аргументы, и остаётся лишь сожалеть, что в последнее время редко проводятся лингвистические экспертизы по делам о рекламе, в то время как у лингвистов появились разные инструменты, позволяющие замерить частотность и доказать отсутствие различительной способности у этой фразы, используемой многими производителями. Попытку создать запоминающийся слоган предпринял ресторан «Мультикультур». Ролик, который вы видите, снимал режиссер А. Семин. Сам ресторатор М. Ползиков написал: «Мы живём в такие времена, когда нельзя получить звезду Мишлен, но можно получить Оскар». Наверно, нечасто происходит, когда актеры такого уровня, как К. Хабенский, снимаются в рекламе малого бизнеса. В слогане использована игра слов: «Для тех, кто не сыт», основанная на образовании каламбура при помощи омофонов. Соотнесение двух далеких друг от друга по значению слов и рождает парадоксальный смысл каламбура. Картинка красивая, но, на мой взгляд, каламбур грубый, и мне не нравится связанный со сферой телесного низа вульгарный глагол. Хотя я понимаю, что это дело вкуса, а не вопрос лингвистической экспертизы. И многие, наверное, со мной не согласятся и увидят креатив в этой рекламе. В общем не знаю, каковы шансы получить звезды Мишлена или Оскар, а я лучше буду болеть за олимпийские награды и смотреть открытие зимней Олимпиады.