🔢 Маркетинг Авито отдают алгоритмам Тимур Мерлин назначен директором центрального маркетинга и коммерции Авито. Показательно, что теперь этот блок напрямую подчиняется ИИ-директору Андрею Рыбинцеву. Мерлин — человек не из бренд-маркетинга, а менеджер, который много лет занимался внутри компании аналитикой, ценообразованием, рекламными аукционами и коммерцией. Он пришел в Авито больше восьми лет назад, участвовал в переходе рекламной монетизации на аукционную модель, а позже возглавил коммерческий департамент. 🟢 Для классифайда это вполне логичный ход. Пользователи приходят на платформу решать конкретные задачи, но больше половины их внимания уже забирает умная лента рекомендаций. Нейросети научились предугадывать потребность и предлагать товары параллельно с классическим поиском. Внимание аудитории давно распределяют математические модели. Теперь и маркетинг официально стал частью ИИ-кластера. Интересно будет понаблюдать, как эта новая структура повлияет на бизнес: когда алгоритмы не только решают, какой товар показать юзеру внутри платформы, но и начинают управлять математикой его привлечения.