Любители виски наверняка знают, что географическое название "скоч" охраняется Ассоциацией Шотландского Виски (SWA). Данная организация помимо защиты занимается аналитикой категории, ее планированием и даже лоббированием как внутри страны, так и во вне. Я ознакомился с их отчетом по рынку 2023 года и хочу поделиться с вами его основными тезисами. Думаю, что в 2024 мы увидим робкое продолжение трендов прошлого года и надежду на сумасшедший рост после окончания торговых войн и локальных конфликтов. В целом все указывает на восстановление роста категории после эпидемии. В 2022 году были заново открыты магазины дьюти фри, а торговые сети существенно увеличили свои запасы. "Мы видим долгосрочный тренд на рост потребления премиальных спиртных напитков, в частности люди переключаются на продукты выше качеством, что играет на руку производителям шотландского виски, одного из самых выдающихся напитков в мире", — говорит Марк Кент, генеральный директор АШВ. Азиатско - Тихоокеанский регион продолжает быть самой большой по продажам скоча территорией в мире с долей 32% в деньгах. За ним следует Евросоюз с 28% мировых продаж в деньгах, а далее - Северная Америка с 21%. США, кстати, всегда были лидером по потреблению шотландского виски, но с 2019 года произошел спад "из-за глобальных экономических условий и роста стоимости жизни". Такие страны как Китай, Сингапур, Тайвань показывают хороший рост относительно 2022 года. Тайвань, кстати, сейчас потребляет в 1.45 раза больше чем материковый Китай и растет в 8 раз быстрее, а крохотный Сингапур - в 1.6 раза больше того же Китая и растет двухзначными темпами. Индия увы в падении - 23% в 2023 году относительно 2022 года на фоне увеличения сборов на импортный алкоголь. "На международном рынке нам нужно получить торговое соглашение с Индией, которое бы уменьшило сборы на шотландский виски. Текущая ставка в 150% удерживает индустрию от развития, и мы думаем, что ее уменьшение способно увеличить нашу выручку на 1 миллиард фунтов в следующие пять лет", — говорит Грэми Литлджон, директор по стратегии АШВ. Есть вопросы и на внутреннем рынке Великобритании. Уменьшения акцизов, ожидаемого в марте 2023 после их увеличения в 2022 году на рекордные 10.1%, не произошло. Но Министерство Финансов Великобритании рапортует о снижении поступлений в бюджет от крепкого алкоголя, что позволяет надеяться на либерализацию ставок в будущем. Сейчас у Великобритании самый большой акциз на крепкий алкоголь среди стран G7. Мне показалось, что отчет вселяет скромную надежду. И что после пары лет небольшого роста, мы снова увидим двухзначные цифры в большинстве регионов, а также следующие за ними инвестиции в индустрию. А это означает, что появятся новые имена на карте винокурен, новые сорта из расширенных линеек, шикарные розливы от негоциантов и сумасшедший выбор скоча в баре вашего спального района. P.S. Марк Кент (на фото), как оказалось, был послом Великобритании в Аргентине, Таиланде, Вьетнаме, а также представителем в Европейском Союзе. Возглавляет Ассоциацию с января 2022 года. Ставка на виски сделана, господа.