Интересный спич выдал Алексей Толстоган, генеральный директор НРА, на конференции «Искусство эффективности». В котором, как и полагается мега профессионалу, он очень искусно замешал мухи и котлеты. Спич, который можно разбирать на цитаты. И удивляться каждой. Что мы и сделаем. Алексей Толстоган: «Сейчас перестал быть важным способ доставки аудиовизуального контента, который производят телекомпании. Аудитории перестало быть важным, посмотрели они передачу на планшете или на телевизоре, или на смартфоне, или в метрополитене. Но мы как индустрия все это еще разделяем. Пора менять эту историю, она выглядит как-то неправильно и несовременно. Главное - это контент. Понятно, кто основной производитель контента. Пора это все объединить. И работать целиком как с Total Video. И понятно, что ядром этого Total Video является телевидение. И телевидение - это ядро этой экосистемы. И будем переходить от точек касания аудитории с контентом. И уже в нашей будущей стратегии будет не важно, где эта точка касания». В чем собственно мухи и котлеты. Цитаты Алексея: «Сейчас перестал быть важным способ доставки аудиовизуального контента, который производят телекомпании. Аудитории перестало быть важным, где посмотрели они передачу». А когда аудитории было важно, где она посмотрела контент? Никогда. И причем здесь аудитория в принципе и ее сраное мнение. Ей, аудитории, всегда было пофиг, где и на чем она потребляет контент. А вот не пофиг было рекламодателям, которые покупают аудиторию и которым было важно и всегда будет важно, где, когда и в каком количестве аудитория посмотрела контент. «Главное - это контент». Неа. Главное сегодня - это дистрибуция контента. А производство контента и его дистрибуция, хоть и близкие, но совершенно разные истории. И позиции в дистрибуции контента телевидение сегодня явно теряет... «Понятно, кто основной производитель контента. Пора это все объединить. И работать целиком как с Total Video. И понятно, что ядром этого Total Video является телевидение. И телевидение - это ядро этой экосистемы». Не понятно. С хера ли телевидение - основной производитель контента сегодня? А мегатонны контента, который сегодня производят в диджитале хулиарды блогеров, продакшнов и разного рода диджитальных СМИ? «И будем переходить от точек касания аудитории с контентом. И уже в нашей будущей стратегии будет не важно, где эта точка касания». Ну вам-то может будет и не важно. Хотя вам пипец как это важно, по-честноку. Но. Повторимся. Это будет всегда важно рекламодателям. Которые, несмотря на все эти красивые экосистемы и центры, всегда будут хотеть знать – где для них будут эти точки касания с аудиторией. Рекламодателям. За счет которых и живет вся наша любимая рекламная индустрия, проводит конференции, получает зарплаты и бонусы. В том числе и Вы, уважаемый Алексей.