Удивительно следить за тем, как e-com медиа себя продвигает. Как самое перспективное медиа. Несомненно, ребята делают это мегапрофессионально. И не скупятся на собственное промо. Выкупая для собственного PR все, что можно выкупить. Давеча они в очередной раз выкупили конференцию системно продвигали e-com как медиа на конференции Коммерсантъ «Итоги года. Медиапространство». Глобальных аргументов у тех, кто прочит e-com роль главного медиаканала уже сегодня и однозначно в ближайшем будущем, собственно два. Первый. Объем этого самого рынка. И темпы его роста. Эксперты-продвигаторы e-com медиа в 2025 году насчитали этому сегменту уже 400 млрд рублей. И темпы роста сегмента просто впечатляют. С 44 млрд в 2022 году к 400 млрд уже в 2025... И судя по этим цифрам, сегодня e-com уже опередил в деньгах все классические медиаканалы, даже ТВ. Но. И мы писали на эту тему еще 1,5 года назад.... И говорили, что размер и темпы роста ритейл-медиа будут всего лишь пропорционально зависеть от роста торговых оборотов маркетплейсов. Т.к. основные рекламные бюджеты будут приносить селлеры. Которых сегодня силой затаскивают в эту историю сами маркетплейсы. И если разобраться, из 400 млрд рублей рынка ритейл-медиа сегодня только 10% - это медийка, т.е. бюджеты внешних рекламодателей. А остальное - трейд-маркетинг бюджеты. Которые никогда (!) не считал АКАР в структуре медиарынка. Т.е. по факту это не 400, а 40 млрд в структуре рекламного рынка. Как вам такие расклады? 40 млрд, а не 400 млрд. Второй. Размер аудитории. И этот размер аудитории, как говорят продвигаторы e-com медиа, сегодня уже даже выше YouTube и Первого канала. Но. На Первый канал и YouTube аудитория приходит за контентом. И там рекламный контент исторически логичен. А на маркетплейсы аудитория приходит за покупками. Станет ли аудитория в историческом аспекте воспринимать внешний рекламный контент так, как воспринимает его в классических медиа... вопрос. К примеру, WhatsApp, который сами докладчики поставили на первое место по аудитории. Много ли вы видели рекламы в WhatsApp? С такой логикой всех порвать по рекламным инвестициям уже давно должна была наружная реклама, у которой аудитория была и есть самая большая - все россияне. Т.к. она ежедневно выходит на улицу. И проводит там не 25 минут в день, как сегодня на маркетплейсах. И о чем с упоением вещалось на конференции. А намного больше. Но объем рекламного сегмента наружки, несмотря на адские инвестиции в последние годы операторов OOH в развитие рекламного инвентаря, достиг 90 млрд рублей. И... дальше глобально расти особо не собирается. Какие наши прогнозы? Они не поменялись с середины 2024 года. Считаем, что в ближайшие годы нас ожидает буквально прессовое промо игроков e-com media. Оно уже идет. И в результате этого многие рекламодатели будут увеличивать рекламные инвестиции в ритейл-медиа. Но время и фактические результаты рекламных кампаний расставят все по своим местам. А вот по каким местам... Обязательно продолжим рассуждать на эту тему в следующих постах канала.