КТО И ЗАЧЕМ ПЛАТИТ ГАНДБОЛЬНЫМ КЛУБАМ? Ч1 Гандбол, как и большая часть российского спорта, всё ещё дремлет в переходной фазе — от советской эпохи к коммерции. Государство кормит, но порции с каждым годом всё скуднее. Хочешь не хочешь — ищи новые источники. Клубы по сути становятся агентами по продаже недвижимости. Только продают не квадратные метры, а сантиметры ткани на игровой форме. Форма — не просто экипировка. Это главный актив любого клуба. Логотип на груди — это не просто размещение, это знак принадлежности к общности. Грудь, как правило, всегда отдаётся самому ценному спонсору клуба. Но спонсоров может быть несколько, и тогда они распределяются и на других поверхностях спортивной экипировки. В наших реалиях на форме размещаются не только спонсоры, приносящие деньги в кассу клуба, но и бартерные и инфо партнёры. Я решил провести ревизию размещений партнёрских логотипов на гандбольной экипировке среди мужских клубов страны. Давайте изучим этот вопрос вместе. Немного контекста. Спонсоры/партнёры бывают: Социальные (государственные) — как родительское финансирование. Государство, госкомпании, структуры владельца. Дают не для прибыли, а «чтобы чадо существовало». Имиджевые (статусные) — хотят, чтобы их имя напрямую ассоциировалось с именем клуба. Причастность к победе — их дивиденды. Информационные (медийные) — СМИ, рекламные площадки. Платят охватом и упоминаниями. Технические (снабженцы) — вода, экипировка... Лого экипировочных компаний на игровой форме я не учитывал в качестве коммерческого размещения — в 90% случаев это не спонсорство, а просто бренд на купленной форме. Редкий союз, где клуб реально что-то получает. Коммерческие (дотошные) — редкие и самые желанные гости. Те, кто считает каждый рубль, смотрит на статистику и ждёт, когда охваты превратятся в продажи. Они как лакмусовая бумажка популярности клуба. Чем их больше, тем лучше клуб работает над своей узнаваемостью и развитием. По количеству логотипов нельзя судить, болен клуб или здоров в финансовом плане. Но можно чётко увидеть его аппетит — активен ли он в поиске партнёров или же довольствуется наличием одного финансового потока. ПЕРВАЯ ПЯТЁРКА - ПЯТЁРКА «МАЖОРОВ». Те, кто не нуждается в экстренных поисках спонсора У этих клубов есть свой Ангел-хранитель, главный партнёр. Им не нужно метаться и заклеивать форму логотипами. 1. «Динамо-Сунгуль» Девственно чистая форма, без единого постороннего знака. Такому аскетизму позавидовал бы любой клуб. Их форма — как картина в музее, где нет места рекламным наклейкам. Только искусство. 2. «Скиф» (Омск) Одна-единственная, но гордая звезда — «Омский аэропорт». Классическая схема: поддержка регионом через один из его активов. 3. ЦСКА На самом видном месте — «Дело». Место занято не по коммерческим соображениям, а по иерархическим. Вертикаль власти в самом буквальном смысле. 4. МССУОР №2 – Академия Здесь на груди вместо клубной эмблемы — лого Федерации гандбола Москвы. Это не логотип, это штамп производителя. Клуб — официальный продукт ведомственного конвейера. Эти три команды — классика «административного дизайна». Их форма говорит не «купите нашу грудь», а «знайте наших». 5. «Акбузат» (Высшая лига) Два спонсора — ВТБ и Минспорта Башкортостана. Крупный банк на форме клуба из второй лиги — яркий пример социальной ответственности, спущенной «сверху». Что это значит? Сила этих клубов — в гарантированном финансировании. Их ахиллесова пята — в полной зависимости от этого единственного источника. Они не отвечают на вопрос «сколько стоит ваша грудь?». Она отдана одному, известному заранее партнёру, а по сути, владельцу. О тех, кто по тем или иным причинам размещает на своей игровой форме большее количество партнёрских логотипов — в следующих постах. Там будут клубы, которые уже совершают попытки встроиться в рыночные отношения всем, чем можно — от груди до шорт. Тема обсуждения в комментариях на сегодня: кому можно предлагать размещение на игровой форме и каков до