Крайний игрок

Вот и кончается 2025-й. Пора бы итоги подвести. Только давайте не про голы-очки, а по-взрослому: про гандбол как фабрику по производству фанатов. Возьмём за основу программу развития ФГР на 2024-2028 (выложу следом). Разберём не как закоренелые циники, а как те, кому этот спорт небезразличен. Федерация в своём докладе честно признаёт: инфраструктура слабая, денег в гандболе кот наплакал, Европа нас заблокировала. С этим не поспоришь. Но дальше в их логике я вижу некоторые несостыковки: надо стро...

TELEGRAM ДЛЯ НАШИХ МАЛЬЧИКОВ Ко мне пришли с задачей —интегрировать бренд напитков в спорт. Не в топовые футбольные или хоккейные лиги, а во что-то почеловечнее. Региональные клубы, где атмосфера и сообщество ценнее медийного шума. Первое, что я делаю в таких случаях — собираю цифры. Не количество подписчиков (это цифра-призрак), а средние просмотры за последние 10 постов в Telegram. Пока мессенджер MAX не стал обязательным для всех (а это вопрос времени и клубы, действующие на опережение, уже т...

КТО И ЗАЧЕМ ПЛАТИТ ГАНДБОЛЬНЫМ КЛУБАМ? Ч1 Гандбол, как и большая часть российского спорта, всё ещё дремлет в переходной фазе — от советской эпохи к коммерции. Государство кормит, но порции с каждым годом всё скуднее. Хочешь не хочешь — ищи новые источники. Клубы по сути становятся агентами по продаже недвижимости. Только продают не квадратные метры, а сантиметры ткани на игровой форме. Форма — не просто экипировка. Это главный актив любого клуба. Логотип на груди — это не просто размещение, это ...

КТО И ЗАЧЕМ ПЛАТИТ ГАНДБОЛЬНЫМ КЛУБАМ? Ч2 Если первая пятёрка напоминала мне аристократические клубы с фамильными драгоценностями — где главный бриллиант на груди даже не выставляется на торги, — то здесь начинается настоящая рыночная кухня. Это крепкие середняки с амбициями. Те, кто уже понял, что игровая форма — не просто одежда, а рабочий инструмент. ПЯТЁРКА КРЕПКИХ СЕРЕДНЯКОВ, КТО УЖЕ НАУЧИЛСЯ ПРОДАВАТЬ. 6.  Виктор     Открывает наш парад клуб, который, кажется, прошёл ку...

КТО И ЗАЧЕМ ПЛАТИТ ГАНДБОЛЬНЫМ КЛУБАМ.Ч3 Мы добрались до финала нашей спонсорской переписи. В первой части были аристократы с одной звездой на груди, во второй — деловые середняки с понятным портфелем. Здесь же — царство гипертрофированной коммерции. Клубы, для которых форма превратилась в борт с объявлениями, а каждый свободный сантиметр — в поле боя за выживание. Это не плохо и не хорошо. Это просто крайняя степень предпринимательской жилки или наоборот, отчаяния. Смотрим. 11. СГАУ Саратов 4 п...

ПРОДАТЬ ЗА 16 ДНЕЙ. Вечер 17 февраля. Лента новостей выстреливает: «Финал четырёх Кубка России по гандболу примет Чехов». Порадовался за родной город. Молодцы. На следующий день звонок от организаторов - надо продать титульное спонсорство турнира. Приятно, что обратились ко мне, но есть одна проблема - до старта всего 24 дня. Если вычесть все выходные, остаётся 16 рабочих дней. Шестнадцать. Это даже не месяц. Это даже не три недели. Это просто цифра, от которой у любого менеджера начинается тик....