Конспект вебинара Как небольшой лендинг может показать культуру и ценности компании Спикер Николай Романов, руководитель проектов диджитал-агентства «Инфографика» Кейс: СИБУР. Лендинг о корпоративной культуре СИБУР отмечал 30-летие и хотел показать, что за этой цифрой стоит не только история компании, но и люди, атмосфера и ценности, которые формируют её культуру. Вместо сухого рассказа мы сделали диджитал-лендинг — лёгкий, визуальный, с элементами юмора. Теперь кандидаты, заходя на карьерный сайт в поиске вакансии, могут заодно увидеть, чем живёт компания и почему здесь интересно работать. Ключевые выводы Даже небольшой лендинг может решать большие задачи Полноценный корпоративный портал — дорого и долго. Лендинг быстрее, дешевле и гибче, но может стать ядром HR-коммуникации. Он легко интегрируется в экосистему, работает на имидж и вовлечённость. Культура воспринимается через эмоции и образы Ценности не должны звучать как лекция. Мы сделали их частью визуальной истории: комиксов, мини-игр, галерей. Геймификация и юмор помогают донести смыслы естественно. Люди — главный канал коммуникации Сотрудники — лучшие носители культуры. Их истории, цитаты, фото и видео создают доверие сильнее любых лозунгов. Реальные лица = реальная компания. Интерактив снижает когнитивную нагрузку Микровзаимодействия удерживают внимание, создают вовлечённость. Переход от чтения к действию делает ценности проживаемыми. Рекомендации Делайте ценности видимыми — включайте их в реальные кейсы, сторителлинг и визуальные форматы. Говорите о людях, а не только о принципах. Не бойтесь юмора: лёгкая форма помогает «снять броню» восприятия. Ценности через игру и самоиронию запоминаются лучше, чем через лозунги. Используйте гибридные решения. Лендинг можно встроить в карьерный портал или LMS — это дешевле, чем запуск отдельной платформы, и проще обновлять. Мерьте результат: смотрите на рост вовлечённости, время на странице, возвраты пользователей. Анализируйте, какие форматы удерживают внимание дольше. Масштабируйте. Один успешный формат можно адаптировать под другие темы — онбординг, обучение, программы благополучия, инициативы по устойчивому развитию. Практические советы Начинайте с одной истории, а не со всей стратегии. Используйте реальные образы сотрудников — не стоки. Добавляйте элементы микровзаимодействия: тесты, свайпы, выбор пути. Не усложняйте — один экран = одна идея. Работайте с UX: короткие тексты, визуальные акценты, чистая структура. Результаты кейса СИБУР Лендинг стал частью карьерного сайта — живым модулем, а не разовой акцией. Появился инструмент, который работает и на внешнюю аудиторию (кандидаты), и на внутреннюю (сотрудники). Уровень вовлечённости вырос: люди стали возвращаться на страницу не один раз. Ценности стали видимыми и понятными, а культура — осязаемой.