Кейс: постоянное улучшение кампании в Директе для производителя противопожарного оборудования Маркетологи часто говорят: "Старые кампании, которые работают годами, уже не улучшить, там всё выжато, все фразы заминусованы, лучшие объявления написаны и т.д.". Мы в id:Result так не считаем. И вот кейс на эту тему. Ведём контекст для этого производителя в Яндекс.Директе с 2021 года. На старте для рекламы собрали около 10.000 фраз, отфильтровали около 3000. Распределили их по 10 группам, сделали 12 кампаний по регионам, по устройствам, по поиску и РСЯ. Задача - стабильный поток заявок при контролируемых расходах. Результаты 2025 к 2024 Переходы: 36 769 (+12,3%) Показы: 1 259 581 (−5,3%) CTR: 2,92% (+18,7%) Конверсии: 317 (+57,7%) CR: 0,86% (+41%) Цена конверсии: −9% Показов меньше, переходов больше, CTR выше. Конверсий за год — 317, конверсия из клика выросла на 41%, цена конверсии снизилась на 9%. Трафик стал чище. В 2025 году делали то же, что и всегда - чистили трафик: • Минусация площадок РСЯ — отключали нецелевые, убирали пустые показы и клики. • Расширение минус-слов — регулярно дополняли список, отсекали запросы, не ведущие к заявкам. Ну и еще дорабатывали объявления. Объявления с низким CTR периодически меняли на новые. Вывод: давно запущенную кампанию можно и нужно улучшать - чистка трафика и обновление слабых объявлений дают измеримый результат год от года. Почему нельзя сделать это один раз и навсегда? Потому что люди меняются и меняются поисковые фразы, которые они используют. Поэтому всегда есть мусорный траф, от которого надо избавляться. А касательно объявлений, все знают, что такое "баннерная слепота". Так что даже идеальная рекламная кампания со временем будет работать хуже и хуже, если ее не оптимизировать. #кейсы