Полсекунды текста внизу экрана, и минус полмиллиона. ВТБ получил штраф 500 000 руб. потому что условия в ролике показывались слишком быстро [Sostav]. Формально они были. Но по факту - человек их не успевал прочитать. Случай хорошо показывает, как сегодня оценивают рекламу. И что даже у крупных игроков могут быть ошибки. Смотрят, не только смысл и наличие обязательной информации, но и то, можно ли в реальности прочитать и воспринять написанное. Та же логика в изменениях по русскому языку в публичных материалах. Суть: информация для клиента должна быть понятной и читаемой сразу. Мы в Adventum изучили, что именно меняется с 1 марта, и собрали для себя краткое руководство. С фокусом не на требования к вывескам, а на пограничных местах в digital. Отдельно про B2B (бизнес для бизнеса :) Есть среди коллег мнение, что если продукт для профессионалов, допустимо писать как угодно. Мы считаем, что это тоже зона риска. Так как сайт, реклама, соцсети, лендинги, интерфейсы – всё это публично. Пару слов про аббревиатуры и термины. Использовать можно, но при первом упоминании лучше расшифровать: AI (искусственный интеллект), IT (информационные технологии), HR (управление персоналом). Занимает одну строку, зато снимает почву для претензии, что клиент не понял. Отдельно хочу выделить ещё один чувствительный блок – недвижимость. Для новых проектов названия в рекламе должны быть на кириллице. То, что вчера выглядело как нормальный нейминг, сегодня может стать спором на ровном месте. PDF с полной версией руководства прикладываю.