Посмотрел отчёт State of Advertising 2025 от Neurons — нейроплатформы (клиенты Google, TikTok, Chanel), которая изучает восприятие рекламы через внимание, эмоции и когнитивную нагрузку 📌 Основные выводы: — Среднее время просмотра мобильной рекламы сократилось на 35% — до 2,2 сек — Большие экраны (например, ТВ, фасады и CTV) продолжают удерживать внимание в 3 раза лучше — Если конкурировать сложно — попробуйте большие экраны, которые нельзя пропустить (реклама в кинотеатрах работает на 16% лучше, чем OLV) 🧠Бонус — восприятие рекламы: → на 400–600 мс — стимул → к 700 мс — первая эмоция → к 1 секунде — формируется кратковременная память и запускается ассоциативная цепочка 📌 Мета-вывод (на основе этого и десятка других исследований): стратегия первой секунды — must для маркетологов. Чтобы реклама сработала, креатив должен захватывать внимание и вызывать реакцию «немедленно» — учитывая контекст, формат, устройство, время показа и так далее ⚠️ Почему это происходит Потребление меняется: в Digital всё чаще смотрят с ускорением — x1,5 на YouTube и Netflix, x1–1,25 на Smart TV. Конкуренция за внимание растёт: рынок рекламы в РФ вырос на +24% YoY, почти до 1 трлн рублей, но людей и часов в сутках больше не стало 💡 Что с этим делать Пересмотреть рекомендации от VCCP, Appsflyer и наш с Юлей доклад с ISMENIE SOZNANIE. И главное — переосмыслить проектирование рекламы: креатив должен цеплять с первой секунды, адаптируясь под аудиторию, контекст и среду — как способ пробиться сквозь медиашум