Типичный Усманов

По следам своего доклада на главном форуме про эффективность в маркетинге и бизнесе E+ Grand Summer Forum есть несколько мыслей Начну, как обычно, с ключевых фактов: 1. MarTech — это не фан, а стратегия: ▪️31%+ маркетинг-бюджета в MarTech ▪️GM достиг $859B — FC $1T в 2026 ▪️рынок вырос х100 — до 15K+ tools ▪️75% CMO-лидеров > растят траты 2. MarTech — основа борьбы с фродом: ▪️фрод = мировая угроз...

Дошли руки разобрать Creative Impact Unpacked — исследование WARC × Cannes Lions 2025, основанное на кейсах фестиваля, сессиях с Global CMO и десятках выступлений на Impact Stage 🧠 Бренд-платформа и рамка = до ×2,3 к ROI. Разрозненные кампании работают в моменте, но не дают бизнесу долгосрочной отдачи. «Много всего» — это не стратегия: когда бренд запускает десятки активаций без объединяющей идеи, он теряет в Д...

На правах председателя жюри Digital на Silver Mercury рад сообщить: в новом сезоне совместно с оргкомитетом премии блок Digital был полностью пересобран — впервые за 27-летнюю историю конкурса. Подробнее — в карточках и на официальном сайте Сейчас мы завершаем формирование профессионального судейского корпуса. Приглашаем представителей брендов, медиа, исследовательских компаний и НКО с опытом работы от 5 лет и уровнем не&...

Готовлюсь к E+ Grand Summer Forum — собрал для вас выжимку из свежего глобального отчёта про использование маркетинговых технологий в мире 💸 Рынок уверенно растёт — MarTech — $859B в 2025F (+27% YoY) — в 2026F $1T = весь рынок рекламы — уже >30% бюджета в MarTech — 75% CMO растят инвестиции в MarTech 📊 Встречайте — ROT (Return on Time) — ROT — новая метрика для внедрений — 73% CMO уверены в силе MarTech — У лидеров ≈62 инструмента в стеке 🤖 AI меняет роли в маркетинге — 70% CMO: AI-...

Что-то последний месяц вообще нет времени писать сюда. Давайте хоть фоточки вам покажу со своего доклада на экономическом факультете МГУ

Посмотрел отчёт State of Advertising 2025 от Neurons — нейроплатформы (клиенты Google, TikTok, Chanel), которая изучает восприятие рекламы через внимание, эмоции и когнитивную нагрузку 📌 Основные выводы: — Среднее время просмотра мобильной рекламы сократилось на 35% — до 2,2 сек — Большие экраны (например, ТВ, фасады и CTV) продолжают удерживать внимание в 3 раза лучше — Если конкурировать сложно — попробуйте большие экраны, ...

BCG опросила ведущих 200 CMO из США, Европы и Азии, чтобы понять, как крупные бренды внедряют GenAI Искусственный интеллект уже интегрирован в основные процессы — от контента до персонализации. Сейчас фокус смещается на масштабирование и запуск новых направлений, включая: видео, AI-агенты, аналитику и другие Главные выводы — в карточках. Актуально для тех, кто отвечает за рост, данные и маркетинговую трансформацию