⭐️Что делать, чтобы новогодние акции работали В этом году мы консультировали несколько НКО о том, как взять максимум от новогодних акций и обратили внимание, что на них принято ставить как на зеро — если в течение года краудфандинг провисал, то новый год как будто становится возможностью отбить недополученное. Ниже — несколько советов, которые помогут вам грамотно распорядиться новогодними чудесами: 1. Сместите фокус с денег на контакты Контакты можно монетизировать в дальнейшем, а деньги вы быстро потратите и забудете. Продумайте за остаток декабря, как вы распорядитесь возможностью связаться с людьми, которые вам эти контакты оставили: какие вести от вас получат старые доноры, а какой путь ждёт тех, кто только познакомится с вами во время вашей кампании. 2. Собирайте максимум контактов, который вам доступен Почты, мессенджеры, телефоны — настройте процесс так, чтобы человека не бесило заполнять 150 граф, а у вас остался максимум возможностей связаться с человеком, когда очередной раз будет какая-нибудь блокировка. 3. Уберите любой цейтнот вокруг новогодней акции Особенно если вы не успели её продумать и хотите заняться этим сейчас. Если есть возможность не проводить — не проводите, инвестируйте время и деньги в стратегию продвижения и коммуникаций на будущий год. Если уже начали, но в фокусе у вас деньги — смотрите п1. Деньги — супер, но не приоритет. 4. Сделайте аналитику акций прошлых лет Посмотрите, как менялась динамика по: ⁃ охватам ⁃ количеству публикаций в СМИ и размещениям у инфлюенсеров ⁃ завершённым транзакциям ⁃ поведению новых контактов после акции ⁃ среднему чеку ⁃ продолжительности жизни рекуррентов, которые пришли к вам в новый год ⁃ количеству новых контактов и проценту старых контактов, которые задонатили вам в рамках новогодней акции Обратите внимание не только на цифры, но и на то, какие действия к ним привели. Запланируйте повторить в этом году то, что работало в прошлые годы (если это применимо к нынешним реалиям) 5. Покажите вашу идею нейросетям с промптом: «Действуй как опытный маркетолог, который специализируется на партнёрствах. Проанализируй следующую новогоднюю акцию некоммерческой организации. Твоя задача — оценить потенциал акции и предложить улучшения, если они необходимы. 1. Входные данные об акции: – Описание акции: [вставить текст] – Целевая аудитория организации: [описать] – Текущие задачи НКО: [описать] – Каналы, где планируется продвижение: [описать] 2. Проведи оценку по четырём направлениям: A. Соответствие целевой аудитории – Насколько акция релевантна интересам, ценностям и болям аудитории? – Будет ли аудитория готова участвовать, донатить, делиться? B. Потенциал для роста охватов – Вероятность, что люди будут репостить и обсуждать акцию. – Какие элементы особенно “распространяемые”, какие — нет. C. Привлекательность для СМИ – Насколько акция является инфоповодом? – Какие форматы подачи могут заинтересовать редакции? D. Барьеры и слабые места – Что может снизить вовлечённость? – Какие части акции будут непонятны, слабы, недостаточно эмоциональны? 3. Дай чёткие рекомендации: A. Как усилить отклик аудитории: – что добавить/убрать в механике, смыслах, подаче. B. Как повысить донаты: – какие аргументы, форматы или механики усилят конверсию. C. Как увеличить вероятность репостов: – конкретные триггеры, визуальные/нарративные решения, социальные механики. D. Как сделать акцию интересной для СМИ: Если акция уже имеет потенциал: – сформулируй наиболее сильный инфоповод. – предложи заголовки и ракурсы. Если потенциал слабый: – предложи варианты докрутки, чтобы появлялся инфоповод (уникальность, данные, неожиданный ракурс, необычный партнёр, герой истории, связка с актуальным трендом и т.д.). – предложи 2–3 возможные форматы инфоповодов, которые повысят шанс публикаций. 4. Формат ответа: – Краткое резюме (до 5 пунктов). – Далее структурированный анализ по п. 2. – Затем рекомендации по п. 3. – В конце: финальная улучшенная версия акции (если требуетс