Закон дуальности нашего времени. Последние новости для бизнеса звучат мега-тревожно. Например, недавно ФАС заявила, что считает рекламные размещения в Telegram нарушением закона (разъяснения еще ведутся) и вообще стоит вопрос о блокировке площадки на территории РФ. Не говорю уже про то, что было до… налоговая реформа, маркировка и доп. комиссия за рекламу и тд. Искренне, я понимаю и принимаю, что меры повышения налогов необходимы в текущей ситуации для нашей страны, но всей финансовой тяжести, для честного малого бизнеса, это не отменяет. ❗️Для многих предпринимателей / самозанятых — это все неприятная новость. Лично я ее воспринимаю очень болезненно: телега за последние годы стал одним из немногих каналов, где можно было относительно недорого находить клиентов и строить понятную медийную воронку. Проблема в том, что для многих сегментов бизнеса — альтернатив немного. Их почти нет, я бы сказала. В Яндекс и VK реклама дорогая, конкуренция высокая, а аудитория не совпадает с тем, что нужно бизнесу — мне с моим продуктом, например, делать нечего на этих площадках. Telegram как раз был площадкой, где можно было экспериментировать: коллаборации, авторские каналы, нативные интеграции, редакционные форматы. Многие предприниматели годами вкладывались в свои каналы, собирали аудиторию, строили маленькие медиа вокруг бизнеса и личного бренда основателя. И кажется, что пространства для маневра и развития становится все меньше. 🤌Но если смотреть на происходящее чуть шире, у всей этой ситуации есть другая сторона. Последние годы экономика была сильно перегрета. Денег в системе было настолько много, что предпринимательство стало восприниматься как универсальный путь для всех — как пример, наша уютная айтишечка, где еще 5-6 лет назад денег было дофига. Каждый второй «продакт овнер» имел свой курс, консалтинг, пет-проект и долю в компании. ✨ Люди открывали бизнес не потому, что у них был продукт или компетенция, а потому что «все что-то мутят / куй железо пока горячо». В какой-то момент предпринимателями стали буквально все. Люди без вкуса открывали свои бренды одежды с тремя принтами на футболках плохого качества, вчерашние офисные сотрудники становились «консультантами» и коучами, каждый второй запускал какое-то агентство, а курсы с потоками на три недели давали право учить других: «строить систему продаж», «стать отличным руководителем» или «перепридумать себе карьеру». Про психологов вообще молчу, это отдельная боль человечества)) Появился огромный слой псевдо-экспертов — людей, которые рассказывали, как управлять бизнесом, не управляя им ни дня. Или продавали «стратегии масштабирования» и «выход в глубину», не имея собственного устойчивого бизнеса. И это было возможно только в условиях перегретого рынка, где деньги буквально летали по воздуху — потому что большинство, мы с вами, получали стабильную зарплату, которую могли потратить на все эти приколы и «ресторанчик с нетворком» по пятницам. Сейчас ситуация меняется. Рынок становится сложнее, клиенты начинают считать деньги, а каналы привлечения сужаются со скоростью света, то очень быстро выясняется простая вещь: настоящий бизнес строится намного тяжелее, чем продается на картинках в соц сетях. 💡 В такие периоды много умирает — рынок начинает самоочищаться, исчезают быстрые схемы, закрываются проекты построенные на хайпе. Постепенно инфоцыганство уходит в яму прошлого, потому что становится трудно продавать «легкие деньги» в мире, где всем очевидно, что легких денег больше нет. Остаются те, кто действительно умеет работать. Настоящие классные компании / предприниматели никогда не растут через громкие обещания, они растут медленно: через продукт, через клиентов, через качество, через репутацию. Через то самое сарафанное радио, которое невозможно купить рекламой — без ложной скромности, за себя и свое дело я спокойна, именно поэтому. Более 80% моих клиентов — это повторные обращения и рекомендации!