«Хочу в плейлисты и Мою волну. Кому можно занести?» Клиент недавно спросил у нас в чате: «Я очень хочу в редакторские плейлисты и в Мою Волну. Кому можно занести деньги, чтобы туда попасть?» Быстрый ответ - никому, но давайте разложим всё по фактам. Моя Волна, VK Mix и подобные подборки - это алгоритмы. Это чистая математика и искусственный интеллект. Никакие связи, подарки, заносы, знакомые редакторы в этом случае не работают. Алгоритм принимает решения по треку автоматически. Как алгоритм решает, показывать ли вашу песню слушателям? Система анализирует: – кто слушает трек; – как долго слушает; – дослушивает ли до конца; – добавляет ли в плейлист; – слушает ли повторно; – какие другие треки слушает этот человек рядом с вашим; – возраст, вкусы, поведенческие паттерны аудитории. Это огромный набор данных, по которым система определяет: «Подойдёт ли эта песня конкретному слушателю?» Алгоритмы всех платформ работают примерно одинаково. Это схожая логика, как в Spotify: трек показывают минимальной группе максимально подходящих слушателей. Если они реагируют хорошо, охват расширяется. Если нет, не расширяется, и никакая взятка это не изменит. Теперь про редакторские плейлисты. Да, тут есть человеческий фактор. Теоретически можно найти человека и пытаться ему занести. Но это неэффективно. Почему? Потому что есть только несколько ключевых плейлистов, которые реально дают ощутимый рост. На Яндексе это: – «Сегодня в плеере» – «Новинки недели» – несколько основных жанровых подборок По ВК: – "Новинки" – "Я так слышку" – "Новые альбомы" *преимущество имеют первые 20 мест Если вы не попадаете туда, остальные плейлисты дают минимальный вклад в общий поток прослушиваний. Даже если вы попадёте в какой-то редакторский плейлист, он не заменит силу самой песни. На стриминге всегда главный фактор - качество трека и реакция аудитории. Никакая обложка, связи, баннеры, закупки не сделают слабую песню сильной. Можно купить официальные инструменты продвижения. Например, на Яндекс.Музыке можно купить баннер при наличии 5000+ слушателей. Это законный инструмент. Но даже баннер не гарантирует роста: по данным Яндекс.Импульса результаты сильно зависят от самой песни. Если бы была реальная схема покупки плейлистов, то: – артисты с большими бюджетами; – продюсеры; – блогеры; – инвесторы уже давно бы сидели во всех плейлистах, так как это было бы очень выгодно. Но этого не происходит, потому что система не строится на заносах, только на реакции аудитории. Деньги могут купить только одно: количество людей, которые увидят трек на старте. Но не то, как эти люди на трек отреагируют. И не то, покажет ли алгоритм вашу песню дальше. Единственная рабочая стратегия: играть в долгую. – делать сильную музыку; – разгонять релиз правильными инструментами; – анализировать метрики; – работать с аудиторией; – собирать позитивные сигналы для алгоритма. Если трек действительно цепляет слушателей, он попадёт и в плейлисты, и в Мою Волну, и в алгоритмические миксы. Алгоритм сам поднимет песню дальше. Не забывайте подписываться, здесь мы стабильно делимся тем, что реально работает.