Финальная глава: объединяем цену за добавление, рестриминг и влияние на чарты Если вы слушали мои прошлые голосовые, то помните: в первом мы разобрали, как вообще считается цена за добавление и почему она выросла (привет, социальная инфляция), во втором: что такое рестриминг и зачем смотреть на переслушивания, а не только на разовые заходы по рекламе. Сейчас хочу эти две истории собрать воедино и подвязать к чартам ВК. Что хочет артист от ВК-рекламы? «Сделайте мне дешёвое добавление — и как можно больше». Но в реальности при текущей стоимости трафика «дёшево и много» - это уже скорее исключение, чем правило. Если у вас нет своей прогретой аудитории, то важнее становится не «сколько стоит добавить», а насколько глубоко человек с вами остаётся: переслушивает ли трек, возвращается ли к вам после рекламной волны. Пример из «задачника 8 класса» У нас есть два артиста: Артист Вася Пупкин Бюджет на продвижение: 50 000 ₽ Получил: 2 500 добавлений Средняя цена добавления: 20 ₽ Прослушивания за месяц: 50 000 Из них 50% - из добавленных Артист Петя Губкин Бюджет на продвижение: 50 000 ₽ Получил: 10 000 добавлений Средняя цена добавления: 5 ₽ Прослушивания за месяц: 20 000 Из них 10% - из добавленных На бумаге кажется, что Петя красавчик: добавление по 5 ₽ против Васиных 20 ₽. Но по факту получается следующее: У Васи есть 2 500 «трудяг», которые реально полюбили трек и крутят его весь месяц. Они создают фундамент, бустят релиз и помогают ему удерживаться и расти. У Пети аудитория в моменте дешевая, но поверхностная: трек послушали один раз и переключились на других. Вроде бы много добавлений, а толку для долгой жизни релиза и чартов немного. Почему смотреть только на цену за добавление - ошибка Вывод отсюда очень простой: красивая цена за добавление без хорошего рестриминга - это иллюзия успеха. Поэтому мы всегда смотрим в связке: Цена за добавление (что обсуждали в первом голосовом, помните пример с 80 ₽ за тысячу показов и «старыми добрыми» 4–5 ₽ за добавление). Рестриминг (о котором говорили во втором голосовом - тот самый «слой пирога» с переслушиваниями). Если: цена за добавление адекватная и рестриминг на дистанции держится более 30% - это сильная заявка на здоровую кампанию, которая может жить и после того, как вы начнёте аккуратно отключать бюджеты. Если же: добавление красивое «по цифре» (дёшево), но рестриминг 5–10% и не растёт, то даже при сказочных 5 ₽ за добавление мы честно говорим артисту: «Скорее всего, этот трек свою задачу уже выполнил. Лучше переключаться на следующий материал, чем просто сжигать бюджет». Где всё это смотреть? Рассказали выше. В прикрепленном изображении к нашему посту показываем вам несколько наших крайних треков в топ-10 чарта ВК Музыки (один из них долгое время держал 1-ю позицию), которые выросли именно благодаря такому подходу: не гнаться слепо за дешёвыми добавлениями, а работать с глубиной прослушивания и рестримингом. P.S. Обязательно подпишитесь на наш канал, в следующем году мы объявим конкурс на розыгрыш 100 000 ₽ на продвижение релиза нашей командой.