Занимательная история про основателя компании Zappos Ника Свинмерна. Для проверки бизнес-идеи Свинмерн размещал в сети фотографии обуви, сделанные в местных магазинах. Если клиент заказывал товар, Свинмерн шёл и покупал нужную обувь, а затем отправлял заказчику. Так он смог убедиться в востребованности идеи и решиться на открытие настоящего интернет-магазина. В 1999 году. То есть он проверил гипотезу и она сработала. Классический MVP получается. Интересно, а как проверять гипотезы в консалтинге? Задумался. Единственное, что приходит на ум, это продавать услугу с хорошей скидкой, смотреть все плюсы, минусы, подводные камни, ну и спрос конечно же.