Из последнего во внешней рекламе: Бартер: По сравнению с прошлым годом - конкуренция выросла значительно. Подробнее писал вот тут. В первую очередь это коснулось дешевых товаров, которые и берут то слабо. При этом товары от 2к рублей брать продолжают, а что-то полезное (хорошую технику для дома), готовы взять и платные блогеры на бартер. Платная реклама у блогеров: Если вы закупали весь трафик только в одном месте, то реклама однозначно подорожала, неважно где. Если трафик делали по разным каналам: внутренний, внешний, блогеры, посевы — подорожание незначительно, на 5-10% от цен 2024. Сейчас ещё выходят обновления и дополнения по работе с блогерами и вообще всей их деятельности - им становится сложнее, значит реклама будет дорожать. Reels и shorts: Рекламу в коротких роликах по статистике покупают чаще всего. Еще в 22 году была гипотеза, что инста загнется через год, чего не случилось, то же самое можно сейчас смело сказать и про Youtube. Средних просмотров и юзеров стало меньше, но глобальных падений нет, короткие ролики в инсте и ютубе по прежнему заходят в десятки раз лучше, чем в ВКонтакте(очень дорогая и малоэффективная реклама там). А вот посевы подешевели: В конце 2024 из-за сезона подарков та же Маркет Платформа сильно подорожала в cpm и сpc. Сейчас же вернулась к стандартным значениям. Telegram: Естественно он подрос на фоне замедления youtube, все больше делаем упор на него. Закупаем в основном таких же блогеров, в сторону групп особо не смотрим, у них крайне перегретые цены, непонятно чем обусловленные. CPM около 1-3р, по началу 2025. Яндекс Директ: Знаю точно, что планируют расширение инструментов, добавление динамической рекламы по Wildberries и многие другие нововведения в плане внешней рекламы через Директ. Самые конкурентные товары во внешке на конец февраля: После окончания сезона подарков в топе по конкуренции снова косметика, бытовая химия, одежда и товары для дома. Тут касается не только внешней рекламы, во внутренней все примерно так же. Не смотря на новости о тотальном закрытии иностр соцсетей - падения спроса нет. Внешка по прежнему актуальна, особенно на фоне внутренней конкуренции и подорожания аукциона внутри маркетплейсов.