Итак, поговорим ещё немного про внешку? (уж очень много запросов от вас про этот способ продвижения) Почему лучше сделать больше небольших интеграций, чем одну дорогую? На этот пост меня натолкнул очередной вопрос на конференции: «Лучше купить много рилсов у небольших блогеров или 1-2 у дорогих?» Казалось бы, диверсификация наше всё. Но, давайте разберем вопрос более подробно и рассмотрим случаи, когда несколько крупных интеграций могут дать больший эффект! ➖Всё начинается с выбранного вами рекламного инструмента. Если вы делаете посевы, то они по умолчанию подразумевают много размещений. С бюджетом в 10.000-15.000 рублей, надо делать максимальное количество размещений, т.к. 1 крупное может просто прогореть, и вы не получите больше 100 переходов, что моментально ведет к сливу бюджета. ➖Выбор площадки. При работе с блогерами очень важно грамотно разделить бюджет, исходя из выбранной вами площадки и вида рекламы. Если выбрали короткие ролики - количество подписчиков и как следствие более высокая цена - смысла никакого не имеет. В месяц нужно делать хотя бы от 15/20 интеграций (минимум и на постоянной основе), желательно больше. Поэтому поделите бюджет так, чтобы попасть в это количество. Но при этом не забываем про качественный бартер! ➖Есть форматы рекламы, которые набирают более стабильные просмотры, например, Ютуб и тг. Тут нет таких резких скачков, как в рилс, поэтому объем не так важен. Но всё же ставить только на 1 блогера - опасно. Да, количество может быть чуть меньше, чем при коротких роликах, но не настолько, чтобы все сводилось к 1 интеграции. ➖Представьте, что блогер не зашел/обманул/накрутил, и вы потеряли деньги (к сожалению в нашем опыте такое было и не раз, чуть позже расскажу более подробно про эти случаи). Как бы вам хотелось - чтоб это была одна интеграция из двадцати или просто единственная на весь бюджет? Брак случается, важно, чтобы у вас на кону не стоял весь бюджет, и вся надежда на этого блогера. ➖PR-задачи и лицо бренда. Тот случай, когда низкий объем может дать лучший результат. Если нужно «лицо бренда», либо вы хотите подписать амбассадорский контракт с лидером мнений по вашей продукции, не стоит сильно диверсифицироваться, т.к. это повлечет снижение медийности вашего амбассадора. И при запуске с ним той же телерекламы, гораздо важнее, чтобы «одно лицо» имело высокую узнаваемость, чем крутить десятки неизвестных массе блогеров. Естественно, тут будут совершенно другие вложения, цели и стратегия. Например, у вас спортивный бренд - резонно привлечь звезду спорта к интеграции. В недалеком будущем все затраты окупятся! В итоге: всё не упирается в слово «диверсификация». В зависимости от того, как грамотно вы выбрали объем и на сколько сильно ставите на отдельные интеграции, будет зависеть результативность рекламной компании, а также ваши ожидания после запуска, согласны 😉?