Коллаборация ТНТ и конфет «Счастье» – «попробовать фильм на вкус» Я когда увидела, сразу растаяла. Как я люблю эти конфеты, вы бы знали. На этот Новый год мне один из детей в футбольной школе подарил коробку этих конфет. Так вот, они до сих пор лежат под елочкой и томно смотрят на меня, ждут когда настанет тот самый день) Но сегодня не об этом. В декабре телеканал ТНТ вместе с петербургской шоколадной фабрикой «Счастье» выпустили лимитированную коллекцию конфет к премьере новогоднего музыкального фильма «Невероятные приключения Шурика». По задумке, журналистам по всей России отправили наборы с надписью «фильм, который можно попробовать на вкус». Этот образ перенесли на упаковку, на которую интегрировали Шурика и Нину, сохранили советский флер и добавили игривый слоган «Кто не работает, тот ест!» (хороший девиз на увы, уже ушедшие праздники). PR-директор ТНТ Анастасия Бачина объяснила, что их задачей было создать предмет, который бы «говорил о фильме без дополнительных пояснений». Коробочка конфет стала дополнительной точкой контакта со СМИ, расширяя присутствие бренда и делая промо более человечным. Результаты кампании впечатляли: идея «попробовать фильм на вкус» помогла выделить премьеру среди других декабрьских новинок, журналисты отметили необычное промо и тёплый жест перед насыщенным сезоном. Что делает эту коллаборацию особенной? Тактильный PR: кинопроект получил материальное воплощение, которое можно подарить и попробовать, что повышает эмоциональный отклик. Узнаваемый дизайн: отсылка к культовой сцене и образ Шурика сделали упаковку запоминающейся и мгновенно читаемой. Бартерная модель: взаимное усиление брендов без дополнительных затрат позволило охватить регионы и расширить узнаваемость. Внимание к деталям: вкусы, подбор цветов, слоган – всё работает на создание праздничного, ностальгического настроения. Коллаборация ТНТ и «Счастье» показывает, как правильно подобранный партнёр и креативная идея могут превратить простой сувенир в мощный PR-инструмент. Лайк)