Рынок performance-маркетинга в России продолжает расти По данным исследования, его объем в 2025 году достиг 450 млрд рублей. Ключевая особенность сегмента — высокая измеримость результатов, поэтому бизнес продолжает активно перераспределять бюджеты в каналы, где можно напрямую оценить вклад рекламы в продажи Как распределяются бюджеты: • Контекстная реклама — 38% рынка (≈171 млрд руб.) • Таргетированная реклама — 25% (≈113 млрд руб.) • Retail media и реклама на маркетплейсах — 22% (≈99 млрд руб.) Остальные бюджеты распределяются между партнерским маркетингом, SEO и другими performance-инструментами Отдельно выделяется рост рекламы на маркетплейсах и в мессенджерах, так рекламные бюджеты VK ежегодно увеличиваются примерно на 10%, а объем рекламных размещений в Telegram вырос с 5 млрд до 20 млрд рублей за год. При этом эксперты также прогнозируют рост стоимости размещений в Telegram на 20–30%, поскольку спрос уже начинает превышать доступный рекламный инвентарь В 2026 году ожидается дальнейшее расширение performance-сегмента: • рынок может достичь 530–550 млрд рублей • таргетированная реклама — до 151 млрд рублей • сегмент retail media — рост до 30–45% Берём себе на заметку 💯