УТП в классическом виде больше не работает. Если вы до сих пор ищите свою “ту самую уникальность” и не можете её сформулировать — забейте. Помню, как я раньше на брифе мучала каждого обратившего к нам клиента: «Ну в чем же ваше УТП???». Уникальность как точка входа в рынок умерла. Как динозавры. Всё. Мы живём в одном информационном потоке. Любая идея копируется в эту же секунду. увидели → адаптировали → выпустили → продали. 💸💸💸 Через месяц ваше “уникальное УТП” уже: • на сайте конкурента, • у конкурента конкурента, • у инфоблогера с вебинаром о том, как на этом заработать. Из чего делаем вывод: уникальность перестала быть решающим фактором выбора. На текущий момент уже большинство бизнесов подтянули за собой «хвосты» и у них: • нормальное качество, • адекватная цена, • рабочий функционал • базовый сервис — это уже базовый миниму и этому научились все. Поэтому ваш клиент выбирает не то, что “уникальнее”. Он выбирает то, что: • понятнее • совпадает с его запросом/желанием • звучит знакомо • выглядит безопасным А еще, наш с вами мозг немного дурачек и поэтому он не любит лишний риск )) “Слишком уникально” иногда равно “подозрительно”. 😱 Люди и так живут в постоянной тревоге. Им не до экспериментов с вашей креативной гениальностью! Выигрывает не тот, кто придумал то, чего не существовало. Выигрывает тот, у кого СИЛЬНЕЕ маркетинг. Ну по факту! Посмотрите на бренд “VOIS” 🧴 Вы можете придумать невероятный состав косметики. Уникальный. Революционный. Натуральный. Но если: • нет трафика, • нет упаковки, • нет системного продвижения, • нет узнаваемости, — продаж не будет. А у тех, кто качает трафик, работает с блогерами, строит бренд и системный маркетинг — будут сотни тысяч оборота даже с “неуникальным” продуктом. Опять вспомним бренд “VOIS”. Короче, не ищите уникальность, а стройте понятный, сильный, системный маркетинг. У меня всё!