Компания Beyond Meat постепенно переходит на название Beyond The Plant Protein Company, чтобы расширить фокус с имитации мяса на весь спектр растительных белков — от фарша из бобов фава до протеиновых напитков Beyond Immerse. Идея, озвученная основателем Итаном Брауном в июле 2025 года, — выйти за рамки «главного блюда» и охватить все форматы потребления белка. При этом компания подчёркивает, что не отказывается от растительного мяса. Официального ребрендинга пока нет: сайты и соцсети по-прежнему используют Beyond Meat. Эксперты разделились: одни видят в шаге адаптацию к рынку, другие — потерю узнаваемости из-за громоздкого нового названия. Также ещё открыты вопросы по логотипу, глобальному масштабу изменений и коммуникации с потребителем. Успех стратегии зависит от того, удастся ли совместить гибкость с сохранением доверия и чёткой идентичности бренда.