Самое весомое в разговоре то, что никогда не звучит вслух. Грег Маккеон в одной из своих книг приводит потрясающий пример работы с контекстом и выделением главного. В школу для мастер-класса по журналистике, пришёл преподаватель из университета и дал детям задание. Напишите заголовок с главной информацией, исходя из этого текста. «Кеннет Питтерс, директор средней школы Беверли-Хиллз, сегодня объявил, что в следующий четверг весь преподавательский состав школы будет направлен в Сакраменто для участия в коллоквиуме, посвящённом новейшим методикам обучения. Среди участников — антрополог, президент колледжа, губернатор…» И все ученики заскрипели карандашами, стараясь указать в заголовке самое главное — «весь состав», «губернатор», «новейшие методики». Учитель посмотрел все заголовки, отложил их в сторону. А затем сказал, что ни у кого в заголовке нет главного: «в четверг не будет уроков». 🙂 Я вспоминаю эту историю каждый раз, когда читаю бриф от клиента. В нём всегда есть свой «губернатор» и свои «новейшие методики». Бюджет, формат, количество гостей, дата. Но то, ради чего на самом деле затевается мероприятие, почти никогда не написано. И если ты не задашь правильные вопросы на первой встрече, ты все равно проведёшь хорошее мероприятие. По брифу. По смете. По хронометражу. Все будут довольны. Но клиент к тебе не вернется. Потому, что ты решил подзадачи, которые тебе написали. А не основную, которая стояла на самом деле. #Экспертиза #ивенты #бриф #eventstory #эссенциализм