Иммерсивные форматы Лет 10 назад слово «иммерсивный» в России встречалось примерно так же часто, как «безглютеновый» в 2000-м — то есть в очень специфических компаниях и с лёгким налетом скепсиса. Сейчас оно стоит в каждом третьем корпоративном брифе, между «необходима перезагрузка команды» и «бюджет ограничен». Что произошло? Люди устали быть зрителями. Конференция, где ты сидишь в зале и смотришь на слайды, работает примерно так же, как экскурсия, на которой тебе запрещено трогать экспонаты, — информацию ты получишь, а вспомнить через неделю сможешь совсем немного. Потому что мы живем в условиях постоянного информационного шума. И донести смыслы до сотрудника/клиента/партнёра мы можем только создавая уникальный опыт вокруг него. Иммерсивный формат — это когда участник становится частью сценария. Не в том смысле, что его заставляют танцевать на сцене (хотя хэнд-мейд тоже популярен), а в том, что пространство, механики и драматургия события построены так, что человек физически не может остаться наблюдателем. Я помню наш некогда флагман-проект, иммерсивная игра живого действия по мотивам «игры престолов». Мы построили настоящий игровой открытый мир с сотней актеров, механик, игровой валютой и даже реальными ресурсами - продуктами, досками, инструментами, стрелами. Участники готовили реальную пищу, строили великую стену и защищались от нападок одичалых. Мы взяли с этим хитом сначала 5-7 Российских премий, а потом Baltic Event Awards и полетели на BEA World в Португалию. Проблема в том, что девяносто процентов того, что сейчас называют «иммерсивным», на деле — обычное мероприятие с фотозоной и QR-кодами с заданиями в кахут или телеге. Как если бы ресторан назвал себя «молекулярной кухней» потому что шеф-повар купил пипетку. Настоящий иммерсив — это не технология. Это отказ от контроля над зрителем, и именно это делает его одновременно самым мощным и самым рискованным форматом в индустрии. #Тренды #иммерсив #ивенты #eventstory #eventproduction