Как интерес молодёжи к инвестированию меняет правила игры для бренда работодателя? Молодёжь активно заявляет о желании быть финансово независимой. По данным «СберСтрахования жизни», 60% студентов уже способны обеспечивать себя сами. Они пользуются разными инструментами для формирования капитала: например, в 2026 году 23,6% опрошенных студентов назвали инвестиции в акции и облигации основой финансовой независимости. В 2025 году таких было 12,3%. Но самое интересное — в глазах молодых специалистов пассивный заработок начинает конкурировать с работой по найму. Всего два года назад по данным нашего исследования лишь 3% студентов связывали будущее с биржей вместо работы в офисе. В прошлом году исследование показало, что 25% уже имели такой опыт, а 14% планировали начать. Интерес молодёжи к предпринимательству растёт — ребята ищут инструменты для увеличения личного капитала. Поэтому при продвижении бренда работодателя, чтобы запомниться молодым специалистам, можно строить свои коммуникации на основе насущной и практически полезной для ребят информации. Например, в образовательном проекте «ВТБ Лига» для студентов вузов и ссузов был создан отдельный блок, посвящённый финансовой грамотности. Программа включала онлайн-мастер-классы от топ-менеджеров Банка «Введение в мир инвестиций» и «Эффективное управление личными финансами», также геймифицированные домашние задания для закрепления навыков. В результате средние оценки мастер-классов — 9,38 и 9,44 из 10 баллов. Так, помогая молодым специалистам изучить важные для них темы, можно не просто повысить лояльность, а стать для них партнёром на пути к их личным целям. 😄 Подписывайтесь на FutureToday