Также по итогам обсуждения исследования про фрод в CTV взяли комментарии у наших экспертов: Кристина Мовсесян, Deft by Okkam Исследование затрагивает актуальную проблему фрода в цифровой среде, однако его методология и выводы вызывают существенные вопросы, ограничивающие практическую ценность работы. Приведённые в работе показатели фрода существенно выходят за рамки диапазона 20-40% и контрастируют с данными аккредитованных верификаторов, таких как Adriver/Weborama/Adserving. Несмотря на актуальность темы, исследование не предоставляет достаточных доказательств для подтверждения заявленных выводов Сергей Становкин, МТС AdTech Базовый минимум для того, чтобы разобраться, что такое AdTech в России составляет около 250 узких терминов - большинство из глоссария термины про софт и железо, а еще есть коммерческие и контентные. В рекламе очень важно говорить с отраслью на ее языке, знать специфику и нюансы того, что стоит за каждым сегментом рынка, каждой технологией и инвентарем. Ошибки в методологии исследования это минное поле, на которое выходит заказчик. Можно выйти на него, будучи легкоатлетом, надеясь, что ты пробежишь этот трейл без подготовки, быстро и легко. Но реальность исследований рынка рекламы никогда не была легкой. Поэтому при проведении любого исследования, особенно новым игрокам, важно знать контекст каждого сегмента рынка, знать бенчмарки по цифрам, знать альтернативные методологии - знать матчасть, в общем. Особенно важно для новичков детально показывать методологию и калибровать ее с рынком - если исследователь действительно решает индустриальную задачу. Александр Фролов, Target Ads После публикации статьи к нам приходили клиенты и спрашивали, что вообще происходит. Причем, насколько мне известно, с подобными вопросами пришли к большинству уважаемых верификаторов. В целом ограничения исследования обсудили выше, но видно, что ребята пока слабо погружены в стандарты рекламной верификации. Это заметно даже по терминологии в презентации — она местами путается, а для зрелого рынка это всегда красный флаг. В этом смысле призываем и рекламодателей, и новых игроков рынка верификации пользоваться глоссарием и материалами АРИР: целый экспертный совет инвестирует часы драгоценного времени аналитиков и менеджеров в стандарты, глоссарии, обучающие курсы и другие продукты.” Александр Сазанов, Hybe В исследовании смутило несколько аспектов, которые на мой взгляд, делают его не отражающим качественно реальную картину на рынке. 1. Фрод измерялся через установку пикселя, что ограничивает получаемые и анализируемые данные, а так же полностью игнорирует рынок мэйджор стримингов с приложениями. 2. Анализируемые источники в принципе не раскрываются. 3. DSP, участвовавшая в исследовании, так же не раскрывается. 4. По какой именно методологии проводилась оценка - не озвучено. Не предоставлены логи, пусть в урезанном формате, для анализа. 5. Сомнительная по объему выборка по трафику. Была озвучена цифра в 5 млн показов, что довольно скромно. @dmcrus