Digital Marketing Club Russia

Рекламная выручка Яндекса замедляется: итоги Q4 2025 Яндекс отчитался за четвертый квартал 2025 года. Рекламная выручка составила 124,5 млрд рублей (+8,7% год к году). Главный тренд — планомерное замедление роста. Если в Q1 2025 выручка росла на 21%, то к концу года темпы упали более чем в два раза: • Q1: +21% • Q2: +12% • Q3: +11% • Q4: +8,7% Даже традиционно «высокий» четвёртый квартал принес всего на 7,3% больше денег, чем третий (124,5 млрд против 116 млрд). Почему так происхо...

В Яндексе поменялся коммерческий директор - вместо Игоря Богачева должность занял Глеб Доброрадных В Яндексе продолжаются изменения в коммерческом департаменте. Вместо Игоря Богачева коммерческим директором станет Глеб Доброрадных, а сам он будет возглавлять новый департамент стратегических проектов, ответственный за развитие бизнеса по B2B-продуктам на базе ИИ Игорь Богачев стал коммерческим директором почти 2 года назад (в мае 2024 года, сменив Сергея Лойтера). Глеб Доброрадных до этого был фи...

Алиса AI обогнала по количеству установок DeepSeek по втором полугодии 2025 года по данным Sensor Tower. Оценка аудитории ИИ-ассистентов по-прежнему остаётся сложной задачей. Многие оценивают популярность ИИ-ассистентов по данным опросов. Но нам было интересно посмотреть на статистику по мобильным приложений, так как это позволяет более точно увидеть динамику популярности ИИ-решений на российском рынке. Важно отметить, в что в этом случае мы не видим приложений, которых нет в российских сторах, ...

Рынок рекламы CTV в 2025 составил 10-15 млрд рублей. В последнее время много обсуждений вокруг рынка CTV. Так мы недавно обсуждали исследование про фрод в CTV. Сейчас в деловых медиа часто звучит оценка рынка CTV 20-30 млрд рублей в 2025 году, и рост до 40-50 млрд в 2026. На наш взгляд, это не корректная оценка рынка. В нашем экспертном сообществе Programmatic Club by DMC мы провели опрос и обсудили, что рынок рекламы CTV в 2025 году как минимум в 2 раза меньше. Наша оценка в районе 10-15 млрд р...

Ozon заработал 300 млрд ₽ на инструментах продвижения — рост в 2+ раза за год Ozon выпустил результаты за 2025 год: выручка почти 1 трлн руб. (998 млрд), выручка от оказания услуг — 611 млрд (+67% г/г), EBITDA резко вверх. В публичной отчётности Ozon за 2025 год уже традиционно нет отдельной строки «рекламная выручка». Но компания прямо относит «маркетинговые и информационные услуги» к услугам платформы, а драйвер роста «выручки от услуг» описывает через рост трафика и улучшение монетизации — эт...

Выручка МТС AdTech за 2025 год составила 70 млрд рублей (+27.4%) Выручка по сегментам: - Рекламные технологии (40% выручки) - 27.5 млрд рублей (+30.6%). Хорошие годовые темпы роста, но они включает результаты M&A в конце прошлого года. - Маркетинговые технологии (60% выручки) - 42.5 млрд рублей (+25.5%) Сейчас МТС AdTech второй актив по выручке в экосистеме, после Финтеха. Нам тут интереснее посмотреть на квартальную динамику сегмента рекламных технологий: - Q2 25 - 6.7 млрд рублей (+40.9%) - Q3...

Рекламная выручка Google выросла на 11% в 2025 году Рекламная выручка Google выросла на 11% и составила 294,7 млрд долларов, а общая выручка впервые превысила 402 млрд долларов (+15% г/г). Выручка по сегментам за 2025 год: - Google Search - $63,1 млрд (+13.35% г/г). Самая быстрорастущая вертикаль Retail. - Youtube - $11,4 млрд (+11.67% г/г). Основной драйвер рост DTC SMB. - GDN - $7,8 млрд (-1.87% г/г) Как AI сейчас влияет на рекламу: 1) Повышаем качество рекламы - Лучше анализ за...

Также по итогам обсуждения исследования про фрод в CTV взяли комментарии у наших экспертов: Кристина Мовсесян, Deft by Okkam Исследование затрагивает актуальную проблему фрода в цифровой среде, однако его методология и выводы вызывают существенные вопросы, ограничивающие практическую ценность работы. Приведённые в работе показатели фрода существенно выходят за рамки диапазона 20-40% и контрастируют с данными аккредитованных верификаторов, таких как Adriver/Weborama/Adserving. Несмотря на актуаль...

Kokoc Performance оценил рынок performance-маркетинга в 2025 году в 450 млрд рублей Выручка по сегментам: - Контекстная реклама - 171 млрд рублей - Таргетированная реклама, включая Telegram Ads - 113 млрд рублей - Ритейл медиа - 99 млрд рублей Объем рекламы в Telegram Ads вырос в 4 раза до 20 млрд руб. В 2024 году рейтинг топ-3 составляли эти же категории, а за прошлый год они совокупно выросли на 8,3%. Получается, если убрать ритейл-медиа и Telegram Ads, то там фактически падение? Оценка пока в...

Рекламная выручка VK за 2025 год составила 98.3 млрд (+2,3%) Мы ждали результаты VK, так как в Q3 динамика выручки была отрицательная. В Q4 замедление продолжилось - рекламная выручка в Q4 составила 29.3 млрд рублей (-2.8% год к году) В целом если в первом полугодии рекламная выручка росла на 7.7%, то по итогам H2 она упала на 1.77% У Яндекса тоже было замедление в Q4, то все-таки был рост на 8.7% Рекламная выручка в Q4: • Яндекс - 124,5 млрд рублей (+8,7% год к году). • ВК - 29.3 млрд...