Ozon заработал 300 млрд ₽ на инструментах продвижения — рост в 2+ раза за год Ozon выпустил результаты за 2025 год: выручка почти 1 трлн руб. (998 млрд), выручка от оказания услуг — 611 млрд (+67% г/г), EBITDA резко вверх. В публичной отчётности Ozon за 2025 год уже традиционно нет отдельной строки «рекламная выручка». Но компания прямо относит «маркетинговые и информационные услуги» к услугам платформы, а драйвер роста «выручки от услуг» описывает через рост трафика и улучшение монетизации — это ровно та зона, где обычно лежит retail media. Даже без отдельного раскрытия видно, что «услуги» растут на +63% — быстрее, чем GMV (+45%). Это означает, что платные инструменты монетизации (в т. ч. продвижение) становятся всё более значимой частью экономики маркетплейса, и бюджеты на retail media продолжат отъедать долю у классического перформанса. По оценке экспертов Digital Marketing Club Russia, рост выручки от продвижения и медийной рекламы составил x2.2, достигнув 300 млрд руб. Это соответствует примерно 7,2% от GMV. При этом Ozon публично заявлял, что «бюджеты внешних [click-out] рекламодателей на медийную рекламу в компании выросли более чем в 1,3 раза [+30%]» за 2025 год. Это свидетельствует о том, что драйвер роста выручки — всё же внутренние товарные продавцы и бренды. При такой оценке объём выручки Ozon от продвижения по итогам 2026 года может обогнать весь сегмент «Видео» (в терминологии АКАР) и всю рекламную выручку Яндекса. @dmcrus