🥃Коллеги, добрый вечер. Мы к вам с занимательным трендом. Теперь рекомендовать клиенту делать линейку «sugar free» или «lactose free» стало моветоном. 💔На рынок пришла новая эра — эра оземпика. Что происходит? Оземпик и другие препараты GLP-1 снижают аппетит, ускоряют насыщение и меняют саму логику потребления еды. Люди едят меньше, реже, но хотят, чтобы каждая порция была функциональной: больше белка, больше клетчатки, меньше калорий. А также в запросах есть более компактная форма. На зарубежных рынках стали активно появляться продукты с клеймами «GLP-1 friendly» 🤩Nestlé запустил линейку Vital Pursuit — замороженные пиццы, боулы и сэндвичи специально для людей на GLP-1 🤩 Conagra Brands просто добавил маркировку на часть продуктов Healthy Choice. 🤩Daily Harvest продвигает свои протеиновые смузи как GLP-1 companion food. 🤩 TRUBAR и другие бренды снеков активно используют GLP-1-повестку в коммуникации — даже если не выносят клейм на упаковку. 🧐Дойдет ли этот тренд до России? Давайте рассуждать. В первом полугодии 2025 продажи Оземпика и аналогов в РФ выросли в 4 раза и достигли ~12,5 млрд руб. Реальный коридор активных пользователей GLP-1 — от 100 до 400 тыс. человек в месяц. Оборот реального препарата Ozempic в аптеках – выросли за год в 5 раз. Продажи псевдо-оземпика на маркетплейсах выросли в 2500 раз. Кажется, что потенциал есть😆 Какие выводы и ставки делаем мы? GLP-1 — это не просто «похудение», а новая модель потребления еды. И вопрос уже не в том, нужен ли этот тренд российским брендам, а в том, кто первым переведёт его из серой зоны в понятный продукт на полке. Ваше мнение, что лучше? Клейм или отдельная линейка? А может быть, сразу новый бренд?