Так что же это такое? Слово «идентичность» вслед за «смыслами» идет в разряд девальвирующих. В запрещенной сети ее обещают «собрать», «упаковать / распаковать», «построить», добавить визуал, пару универсальных формул для блога — и готово. В этой логике идентичность часто сводится к аккуратному образу: как я выгляжу и что выкладываю на своей «витрине» (это я про блог). Удобно, понятно, актуально, хорошо продается — но очень мало похоже на то, про что это слово изначально. Если вернуться к философскому началу, то идентичность — это самотождественность во времени, неизменная сущность (Платон, например, утверждал, что истинная природа вещей постоянна, даже если их проявления изменчивы). Я начала исследовать этот вопрос в эмиграции — именно тогда я почувствовала потребность убедиться в том, что несмотря на все жизненные перипетии, я все еще я. Как мне сохранить эту непрерывность? Где между «тогда» и «сейчас» та красная нить, смысловая линия, по которой я себя узнаю? Для себя я вывела такое определение: идентичность — это внутренняя ось, благодаря которой мы можем оставаться в контакте с собой во времени и в разных контекстах. Именно эта ось помогает выдерживать любые изменения, не растворяясь в них. И с этого места уже имеет смысл говорить и о позиционировании, и о личном бренде, и о любых стратегиях проявления — как о продолжении того, кем мы являемся на самом деле.