Про самую очевидную составляющую успеха артиста. Настолько очевидную, что она снова неочевидная Фишка в том, что про неё никогда не помнят, когда дело доходит до продвижения. Т.е. это буквально на поверхности, все постоянно об этом рассуждают отвлечённо и анализируя других артистов. Но на этапе, когда нужно разработать свою стратегию, составить свой план и непосредственно включиться в работу над своим проектом, то прям всё... Как будто у тебя этого знания и не было, как будто 10 минут назад, когда ты прикладывал это к чужому кейсу, для тебя это не была очевиднейшая из вещей. Заметили ли вы, что я почти перестала писать в этом канале в терминах музыкального маркетинга? Не потому, что я резко перестала быть дипломированным специалистом с 10+ лет опыта, конечно же. Просто, имхо, вам уже забили мозги всеми этими правильными пресс-релизами, инфоповодами и креативным промо, необходимостью грамотного позиционирования, важностью коротких видео и т.д. Теперь вы из-за деревьев леса не видите. Скажите мне, что есть у 100% крупных музыкантов и нет у маленьких артистов и групп? Ответ «деньги» или «популярность» правильный, но неверный с той точки зрения, что не двигает вас ни к деньгам, ни к популярности)) Вы точно знаете ответ, и когда откроете его, даже не удивитесь (или удивитесь, но только в ключе «ой, да, конечно, как же я об этом не подумал»). Итак, ответ: событийность. Это тема не на один пост, потому что в очевидных вещах подчёркивать важное и неочевидное нереально сложно. Но я попробую сделать это в серии постов. Что пока хочу прояснить сразу: Событийность ≠ огромный ту-ду-лист на каждый день Событийность ≠ хайп Событийность ≠ регулярный выпуск релизов. Хотя релиз тоже может быть событием, но далеко не любой. Событийность ≠ регулярные инфоповоды. Это вообще о другом. Событийность значит, что у вас в жизни постоянно происходит что-то такое, за чем захватывающе следить. С этой точки зрения событием можно назвать что угодно, но только тогда, когда оно значимо не только для вас и вашего ближайшего окружения. И классных, крутых, заметных артистов отличает именно это. В них кипит жизнь, вокруг них кипит жизнь, у них постоянно происходит что-то, что возвращает их на радары, и они этим умеют поделиться так, чтобы для других это тоже имело значение. Это творчески и профессионально насыщенная жизнь. А ещё жизнь, которая оценивается и ощущается как насыщенная внутренне. И это не имеет ничего общего с событийностью, как мы понимаем её обыденно: когда много чего просто происходит. Это как раз может быть ИБД, попытки эскапизма или активность только ради красивой картинки в соцсетях. Как далеко не любое действие имеет значение, так и не любая симуляция событийности даст плоды. Вы можете совершать кучу хаотичных телодвижений, ужасно выматываться, но это будет броуновское движение в никуда. В конце этого пути вас ждет только усталость, выгорание и смутное ощущение, что вы где-то себя нае… Потому что ну ведь нельзя настолько задолбаться, а результат не получить — или получить такой, от которого прям веет бессмысленностью приложенных усилий. Так что давайте для начала не путать событийность с сомнительным тайм-менеджментом и так-себе целеполаганием. Это не движ ради движа. А вот что такое настоящая событийность, почему она важна для артиста, и как именно важна — обсудим дальше.