Вышли данные по рынку маркетинговых услуг за 2025 год от АКАР Цифры, мягко сказать, невеселые. В среднем по рынку плюс всего 8,5%, и это очень мало, учитывая рост цен. Объем заказов стал очевидно меньше, чем в 2024 году. А мерч-индустрия, которая все последние годы показывала самые большие темпы роста, в этот раз поставила антирекорд — минус 8%, или 60,9 млрд рублей. Что можно сказать? Надо перестраивать подход в 2026-м. Потому что роста бюджетов у компаний не будет из-за экономической ситуации. Чтобы рынок рос, возможно два варианта: 1. Рост от текущих клиентов Раз увеличения бюджетов не будет, надо растить долю нашей индустрии в портфеле клиентов. Я вижу одну действительно большую возможность, которую надо забирать. Это перераспределение бюджетов в офлайн из-за проблем интернет-рекламы. Об этом я говорил здесь. Мы должны сформировать стандарты, как объяснять клиентам через ROI, маркетинговые метрики, чем мерч хорош. И бороться не только за то, что ты самое лучшее агентство, но и за сам инструмент. Потому что цифры говорят за себя, сейчас главный конкурент — даже не сосед, а диджитал-агентство или агентство по наружке. 2. Выход на новых клиентов А здесь уже потенциал возможно не этого года, а там на горизонте двух-трех лет. Речь идет о создании удобных сервисов, инструментов, платформ, чтобы клиенты, которые сегодня вообще не заказывают мерч, сняли свои барьеры. Если процесс заказа мерча станет легким, понятным, быстрым, прозрачным, эффективным, то и рынок вырастет. Чем мы можем помочь? Ну во-первых, напишу завтра пост про барьеры 😁 А во-вторых, сейчас наша задача совместно с агентствами в формате партнерства разрабатывать специальные проекты, программы, инициативы для выхода в новые сегменты рынка. Шуметь, привлекать внимание, делать новые сервисы. Мы готовы к любого формата интеграциям и коллаборациям. Ждем ваши предложения. Мы как партнер всегда рядом и готовы поддержать. Всех обнимаем, целуем и прикладываем к банковскому аккаунту подорожник 🍃