Интернет может тормозить. Маркетинг — нет. Отключения и замедления — новая реальность. Точечно, на несколько часов, в отдельных регионах… Не только телеграм тормозит. В Москве в некоторых районах вообще интернет не работает и даже магазины от этого закрываются. Для пользователя это неудобство. А для маркетинга — структурный риск. Потому что сегодня реклама почти полностью зависит от диджитала. По данным АКАР, больше половины рекламных бюджетов на интернете (470 млрд руб. от всего объема в 904 млрд руб. за 2024 г.) И это делает рынок очень уязвимым. Если интернет работает нестабильно, то вместе с ним начинают терять эффективность: - реклама - performance - лидогенерация - онлайн-воронки - личный бренд, в конце концов Что посоветуем маркетологам? Вспомнить, что бренд существует не только в интернете. И что есть каналы, которые не зависят от интернета вообще. Например, промопродукция. Не подарки, не сувениры, даже не мерч. А промо. Во всем мире это отдельный маркетинговый канал. В США, например, очень развита индустрия promotional products, которая является частью медиамикса компаний. Потому что у нее есть свойства, которых нет у диджитал: 1. Долгий постоянный контакт с брендом 2. Иммунитет к баннерной слепоте и блокировкам 3. Физическое присутствие в мире пользователя Диджитал — это поток. Промо — объект в реальной жизни. Рынок промопродукции в России в 2024 году составил 66 млрд рублей. То есть разрыв с интернетом огромный. А значит, пространство для роста тоже огромное. А теперь предположим, что компании захотят на фоне текущих проблем перераспределять бюджеты из онлайна в офлайн. Куда они их будут лить? В наружку, ивенты? Станет ли промоиндустрия расти? Это зависит, в том числе, и от рекламных агентств. От их желания и способности продавать промоносители как эффективный инструмент коммуникации. ⸻ В следующем посте хочу разобрать практическую сторону: - пошаговую инструкцию, как агентству переключить клиента с диджитала на промо - как правильно начать разговор - какие аргументы работают - как посчитать экономику контакта - и как запустить первую кампанию Получится небольшой гайд для РА. А если интернет заблокируют, опубликуем его принтом на худи 😁