Ikea в Китае - что стоит за закрытием 7 крупных магазинов по всей стране? Интересная новость которую активно обсуждают как в китайских соцсетях, так и на лавочках шанхайских общественных пространств - почему Икеа вдруг закрывает магазины в Китае и что за этим стоит. Естественно, сразу повылезали китайские либералы в стиле 阴阳怪气 начав обсуждение этой темы с намеками на «не с теми дружим» и «это знак северокореизации Китая». У меня с Икеа в Китае связано очень много историй, еще 20 лет назад я покупал первые товары для съемной квартиры учась в Даляньском Политене и кайфовал от классической икеевской столовой с ее брусничным сиропом на мясных шариках с картофельным гарниром. С одной стороны - Икеа до недавнего времени была практически единственным на рынке вариантом быстро обставить квартиру всем необходимым за относительно не большие деньги. С другой стороны, рынок в Китае не стоит на месте и сочетание цена/качество/скорость уже давно не основной конек этого бренда. С появлением практически мгновенной доставки и больших складов местных китайских брендов по всей стране больше 10 лет назад многие из тех для кого Икеа была практически безальтернативным вариантом стали выбирать другие опции. Также почти вся крупная торговля в Китае давно переместилась в основные приложения 京东 - 淘宝 - 抖音 - 拼多多 - 1688, а классические магазины стали скорее 体验店, то есть местом где можно потрогать и померить, но не купить товар. Содержание огромных площадей Икеа в крупных китайских городах столкнулось с новой реальностью на рынке: снижение выручки от продаж оффлайн более чем на 30% за последние несколько лет и тенденция на снижение в будущем. Сами магазины стали местом тусовки пенсионеров которые экономят на кондиционере летом и зимой оккупируя столовые и диванные зоны. Конечно Икеа никуда не уходит из Китая, а трансформируются во что-то более отвечающее потребностям местного рынка: открытие небольших магазинов рассчитанных именно на «потрогать», коллаборация с тем же самым 京东 для оптимизации цепи поставок за счет мощностей сторонней логистики. Также остаются крупные точки во всех основных городах, просто их будет теперь немного меньше. Тем не менее, многие кто периодически любил гулять по большим синим коробкам в пригородах будут с ностальгией вспоминать о славных временах когда деревья были выше, а яблоки зеленее. #трендыкитая Кто я | Навигация | Моя компания