Субботняя рекомендация от админа — книга, которую я перечитываю раз в год, беру с собой в поезда и самолеты. Если уж называть что-то «Библией Брендинга», то The Hero and the Outlaw — как раз тот случай. Это не просто чтение «для маркетологов». Это must read для всех, кто хочет понимать, почему бренды запускают именно такую рекламу, почему одни кампании выстреливают, а другие растворяются на старте. Книга аккуратно раскладывает мир брендов на двенадцать архетипов — и после этого пазл маркетинга вдруг становится предсказуемым, понятным и закрывает многие вопросы. Например, почему именно логотип Starbucks — русалка? И как вообще правильно общаться с аудиторией? После прочтения реклама перестает быть шумовой завесой и превращается в систему. А система — это всегда сила. Однозначно — в избранное! #briefalacarte_books